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📊 口腔护理市场：政策东风+消费觉醒，千亿蓝海正沸腾

据国家卫健委披露，2019年中国口腔患者已突破7亿，占总人口半壁江山。
口腔健康，不再只是“牙疼不是病”的调侃，而是全民关注的刚需议题。

政策加码，需求激增——《健康中国2030》《十四五医疗保障规划》等重磅文件相继落地，为行业注入强劲动能。
2017至2021年，市场规模从582亿飙升至1025亿，预计2025年将冲破1522亿大关。
资本闻风而动，2021年投融资事件超60起，“参半”、“BOP”、“冰泉”等新锐品牌接连斩获融资，赛道热度空前。



社交媒体平台亦成品牌必争之地——抖音、快手、小红书，正重塑口腔护理的消费路径。
飞瓜数据揭示：2022年Q1，小红书口腔护理相关笔记超12万篇，占比身体护理类目12.7%；
抖快平台销售同比增速分别高达149%与187%，增长势能不可阻挡。

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✨ 四大趋势，洞见口腔护理未来格局：

一、政策红利催生产业新纪元
国家战略驱动下，口腔护理从“边缘品类”跃升为“民生刚需”，万亿市场蓄势待发。

二、品类裂变，美容化浪潮席卷而来
传统牙膏牙刷仍是基本盘，但“次抛美白”、“益生菌护龈”、“爆珠清新”等概念正重构消费认知。
包装设计、口味创新、质地体验——品牌以美妆思维，撬动Z世代的心智与钱包。



三、细分场景，专业护理成弯道超车关键
从儿童牙刷到孕期叶酸漱口水，从舌苔凝胶到正畸专用护理液——
消费者不再满足于“清洁”，更追求“定制化解决方案”。
细分类目同比增长21%，为新锐品牌打开突围之门。

四、智能时代，电子口腔护理迎来黄金拐点
电动牙刷、冲牙器、智能口腔镜……科技赋能，让护理从“手动”迈向“智动”。
2022年Q1，抖音电子口腔产品GMV同比增长9%，家用冲牙器更是暴涨7789%！
“美的”等巨头布局IoT生态，打造“智慧口腔生活圈”，引领行业迈入智能新纪元。

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📚 报告节选 · 数据洞察 · 趋势前瞻

完整版《2022年口腔护理线上消费趋势洞察》由果集·飞瓜倾力出品，
涵盖平台表现、品类结构、人群画像、营销策略等深度维度，
助您抢占风口，决胜未来。

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