【快缩短网址 · suo.run】——全域引流引擎，私域转化加速器

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▍全域跃迁 · 抖音818引爆消费新纪元

自5月底抖音正式迈入“全球兴趣电商”时代，平台生态迎来结构性升级——从内容推荐到商城搜索，从直播带货到场景化消费，全域协同正重塑商业增长逻辑。

今年818好物节，数据见证奇迹：商场场景销量同比增长359%，搜索场景增长153%。自然流量反哺销售，品牌信心倍增，下半年增长引擎已然点燃。

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▍01 泛商城崛起：818好物节成破圈关键战场

8月，抖音倾力打造“818发现好物节”，品牌借势爆发，全域流量共振。据飞瓜数据显示，活动首日即现销售高峰，观看热度提升4.8%，成交热度飙升12.08%。

其中，泛商城渠道表现尤为亮眼，同比增幅高达359%——这不仅是流量的胜利，更是品牌构建私域闭环的关键转折点。

品类方面，服装内衣（占比26%）、食品饮料、家居用品稳居前三，服饰类目领跑全站，成为品牌必争之地。

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▍02 秋冬序章：童装套装引领季节性爆款潮

白露已至，寒意初显。秋冬消费需求悄然升温，秋装、润肤霜、高保湿护理品纷纷登上营销舞台。

“巴拉巴拉”“巴布豆”等童装品牌率先布局秋装，预判冬装趋势，精准卡位亲子消费赛道。季节更迭，亦是品牌抢占心智的黄金窗口。

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▍03 身体护理新风向：保湿止痒成核心诉求

8月身体护理品类强势增长，体乳、护手霜、皲裂霜借势视频种草与直播引流，收割季节性流量。

消费者关注点悄然转移：美白退潮，油皮友好型产品走红；持久留香、便携易用成为购买决策关键。品牌若能围绕“舒适体验+情绪价值”双线发力，或将打开全新增长曲线。

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▍04 美容新蓝海：轻医美家庭化，院线护肤走入日常

随着高价美容仪器接受度提升，家用轻医美市场迎来爆发期。“BIO LAB/听研”精准切入科技抗衰赛道，在818期间联动品牌工作室，成功俘获95后群体芳心，GMV环比激增319%。

家庭院线护肤，正从“奢侈享受”演变为“日常刚需”，品牌需以专业背书+场景化内容，构建信任壁垒。

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▍05 开学季营销：文具礼盒引爆学生经济

暑假尾声，开学季悄然登场。自粘书皮、文具礼包销量暴涨，书包、笔、笔记本成热销三件套。

品牌深谙家长焦虑心理，主打“科学坐姿”“护脊设计”等概念，成功撬动新生入学消费潮。教育场景下的情感共鸣，正在转化为实实在在的订单。

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▍06 中秋节点：月饼赛道上演差异化突围战

8月末，月饼大战一触即发。近30天内，月饼品类销售增速达94%。为突围红海，“味滋源”等品牌精准分层用户：中年群体主推高性价比混合礼盒，年轻族群则聚焦雪媚娘、流心等创新口味。



SKU组合多元化，满足多元需求，方能在节日经济中拔得头筹。



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▍07 9-10月前瞻：养生滋补与秋冬穿搭双线并进

秋意渐浓，气候干燥催生养生热浪。枇杷秋梨膏、龙眼干等传统滋补品有望再度翻红；白露茶、节气果茶等文化属性强的产品，建议提前两周布局，抢占认知高地。

同时，毛衣、靴子、围巾、胸针等秋冬配饰关注度攀升。内容创作可结合“穿搭教程”“氛围感搭配”等主题，强化种草转化效率。

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📌 数据由飞瓜提供，本文观点独立，不代表任何平台立场。



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注：本文部分数据为节选，完整报告请访问官方渠道获取。