快缩短网址 · 洞察 | 90后游戏人群的深层画像：不止于娱乐，更是一场自我投射

几天前，我受邀前往一家游戏公司面试。整体流程顺畅，唯独最后一个问题令我怔住：“作为游戏的忠实用户，你如何定义自己？”
那一刻，我忽然意识到——尽管游戏早已融入我的日常，却从未认真追问过：我究竟为何而玩？

我们这一代90后，成长于信息爆炸与文化多元交织的时代。童年便拥有丰富的娱乐选择与学习路径，早早开始探索兴趣边界。这份自由，是时代馈赠的珍贵财富。而游戏，正是其中一抹浓烈色彩。

但游戏对我们而言，真的只是“快乐”二字可以概括吗？

借助KANO模型，我尝试拆解90后玩家的游戏动机：
- 基本需求：操作流畅、画面清晰、无严重BUG；
- 期望需求：社交互动、剧情沉浸、公平竞技；
- 兴奋需求：创新玩法、情感共鸣、身份认同；
- 隐藏需求（个人补充）：逃避现实压力、重构自我价值、寻找归属感。

这并非空谈。游戏的核心机制——目标、规则、反馈、参与——本质上构建了一个可控的平行宇宙。而“上瘾模型”（触发→行动→奖励→投资）则悄然嵌入其中，引导用户持续投入。但关键在于：参与始终是自愿的。真正高明的设计，不是强迫停留，而是让人“心甘情愿地沉溺”。

以《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》《率土之滨》《猫和老鼠》五款主流产品为例，其用户画像高度重合：19–35岁为主力军，80后与90后占据绝对比例。我们对100位90后玩家展开问卷调研（男性61.82%，女性38.18%），结果揭示出几个耐人寻味的趋势：



- 超过半数（52.72%）每日游戏时长不足1小时——游戏已非“沉迷”，而是生活的轻量粘合剂；
- 近半数（47.27%）会主动尝试新上线游戏——我们对新鲜体验保持开放，甚至乐于分享推荐；
- 超六成玩家抗拒“单机式”游玩——社交属性已成为游戏不可或缺的情感锚点。

在这个节奏飞驰的时代，线下聚会日渐稀疏，而游戏世界却提供了一处可自由扮演、可重塑身份的“第二人生”。你可以是战场指挥官、异世阴阳师，或是团队中的搞笑担当——重要的是，有人与你共享这份情绪共振。它不是逃避，而是一种有意识的情绪调节。



诚然，有人指责游戏“设计成瘾”，不如菜刀无辜。但工具本无善恶，关键在于使用者的认知深度。若我们理解其背后的激励机制、心理钩子与行为经济学逻辑，便能从“被动沉溺”转向“主动掌控”。正如信息差催生“割韭菜”，认知差亦决定我们是否沦为产品的附庸。

游戏行业历经街机、PC、手游、云游戏的迭代，形式千变，内核未改：满足人类对意义、连接与掌控感的永恒渴求。疫情加速了线上化浪潮，也让游戏成为情绪出口的重要载体。

所以，请别再简单地说“玩游戏就是浪费时间”。在suo.run看来，每一局对战、每一次组队、每一段剧情，都是90后在喧嚣现实中寻找自我的微小仪式。

真正的洞察，始于质疑习以为常。
你以为的消遣，或许正藏着一代人的精神图谱。