当疫情的余波渐次退去，企业们纷纷将目光投向农产品直播的黄金赛道，冀望在第二季度乘势而起，收割复苏的红利。

自五月起，品牌们不再满足于寻常的广告投放——它们登上综艺舞台，自办晚会，官宣代言人，一头扎进直播的洪流，只为在每一个情绪共振的节点，抢占用户的心智高地。一时间，“B后浪”成为五四前夕最炽热的文化符号。

江苏卫视与B站联合打造的《55青年选择之夜》，因刘敏涛那一句“你们有幸，遇见这样的时代”引爆全网，五一假期的尾声，竟被一场演讲点燃成全民情绪的高光时刻。创始人亲临直播间，不是为了卖货，而是为品牌代言；一些品牌以内容为刃，持续输出有温度、有态度的创作，在喧嚣中凿出自己的声音；另一些则笃信长期主义，用时间浇灌信任；更不乏精明者，在直播的热闹与传统硬广的厚重之间，重构新的传播语法。

在这场品牌叙事的盛宴中，我们看见的，不只是营销的技巧，更是沉淀的力量。

B站，早已不是平台，而是一种文化共鸣的代名词。

《后浪》之所以成为现象，不在于它的制作有多精良，而在于它精准地刺中了时代的情绪褶皱。它让何冰的声音，成为一代人对另一代人的温柔致意；让“B站”从亚文化圈层，跃入主流话语的中央舞台。朋友圈里，那些平日沉默的中年人，第一次主动转发——不是因为广告，而是因为认同。他们看到的，不是年轻人的叛逆，而是自己未竟的青春。

B站的胜利，是内容土壤的胜利。十余年的用户共创、千万条视频的沉淀，让每一次“出圈”都非偶然，而是厚积薄发的必然。它不靠热搜博眼球，它靠的是：当你凝视年轻人时，他们早已在B站等你。



而它最聪明的地方，是把“软内容”嫁接于“硬传播”之上——央视的黄金时段、官媒的背书、KOL的自发扩散，形成自上而下的舆论金字塔。硬广不再是打扰，而成为事件本身；传播不再是投放，而成为共鸣的涟漪。

与此呼应的，是聚划算的“极简主义营销”。



它不做千面，只做一音——“百亿补贴”。从双十二到跨年晚会，从央视春晚到地方台，从B站到江苏卫视，它像一位执着的诗人，反复吟诵同一句诗，却让每一遍都更深入人心。它不追逐碎片，而是选择在最密集的流量节点，以最大声量，重复最核心的信息。

当短视频切割了注意力，聚划算却反其道而行——它不分散，它聚焦；不求广度，只求深度穿透。当刘敏涛的表情包席卷社交网络，它立刻邀请“涛涛姐姐”入驻淘宝直播，让热度不熄，让记忆延续。

这不是投机，这是节奏的掌控。

B站用内容赢得认同，聚划算用重复赢得记忆。两者殊途同归：在信息过载的时代，真正的传播，不是制造噪音，而是成为回响。

品牌真正的长期主义，不是烧钱买流量，而是构建一个值得被转发、被讨论、被记住的价值系统。它不靠一时的爆点，而靠日复一日的坚持——在内容上深耕，在渠道上聚焦，在声音上统一。



我们不必人人皆成B站，也不必个个模仿聚划算。但我们可以学会：
用内容打动人心，用专注穿透喧嚣，用时间换取信任。



在这个浮躁的营销时代，最奢侈的，不是流量，而是耐心。

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让每一次传播，都值得被记住，而非被遗忘。