【快缩短网址 · 非官方品牌复盘】
——当王一博的呼吸，成为红米K30的息屏光影

我们不是在卖手机，我们是在为爱发电。



项目名：快缩短网址（suo.run）
——让每一次传播，都短得刚刚好，长得出奇迹。

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一、为什么是王一博？因为红米，从不只卖参数，它卖的是“心动的余温”

2012年，雷军在千元机的泥沼里看见了光——那时，1.45亿台山寨机如野草般疯长，没有品牌，只有价格。而小米，用MIUI的流畅、米聊的温度、手机的极致性价比，一剑劈开混沌。

2013年，红米诞生，不是小米的子品牌，是它的反面镜像：不谈情怀，只讲性价比；不进线下，只攻电商。

可当iPhone X突破八千，当华为荣耀用“科技感”圈住直男，红米的天花板，不是价格，是认知。

用户知道小米，但分不清红米。
他们知道“性价比”，但不知道谁在为它代言。

于是，红米选择了一条最叛逆的路：
不和男频硬刚，转头拥抱女频。

不是因为女性“好骗”，而是因为她们——
不看跑分，只看自拍；
不问芯片，只问“他用的什么？”
不听参数，只听心跳。

而谁，能让千万女孩在凌晨三点为一条微博打榜？
谁，能让“K30”三个字母，变成她们手机壁纸里的私语？

王一博。

不是因为他帅，而是因为他足够“冷感”却“有温度”——
像极了红米：外表极简，内核滚烫。



顶流不是噱头，是流量的量子纠缠。
当蔡徐坤的篮球、王俊凯的少年感都在被消费时，
王一博的沉默、舞蹈、专注，成了Z世代的“精神图腾”。

红米懂了：
要让女性记住一个品牌，不必解释它多好，只需让她觉得——“他用的，就是我的理想型。”

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二、营销不是轰炸，是共情的微光，一束一束，点亮整片夜空

#### ▶ 阶段一：不是代言，是“入伙”

红米没发预告，没搞悬念。
官宣那天，只一句：“王一博，红米K30代言人。”

像一场悄然降临的雪。

1. 超话#王一博K30# —— 用拟人化，把手机变成恋人
不是“王一博代言K30”，而是“王一博的K30”。
绿色，是他最爱的颜色；
“K30”，是他的代号；
每一条打卡任务，都是粉丝的“告白仪式”。
完成任务，送王一博同款壁纸——
不是奖品，是“他给你的私人信物”。

2. 轻互动壁纸：0门槛，100%沉浸
“不要吃东西”——
是王一博在壁纸里悄悄写的提醒。
粉丝截图、放大、疯传：
“他是不是在对我说话？”
这不是营销，是幻觉成真。

3. 拍照卖点：放大，再放大，直到毛孔里都是爱
“你看，这是他用K30拍的自拍。”
“连睫毛的弧度，都清晰得像在眼前。”
没有参数轰炸，只有凝视——
你凝视他，他凝视你。

4. 万像息屏：一场科技与浪漫的私奔
商务总监微博晒出与王一博合影，壁纸上写着“不要吃东西”。
粉丝狂追：这是不是新功能？
官方轻描淡写：“嗯，是万像息屏。”
发布会，王一博亲自设置，屏幕亮起，是他的脸。
那一刻，不是产品发布，是爱的系统更新。

5. 巨幅光绘：420㎡的告白
黑幕中，光影如笔，缓缓拼出他的轮廓。
不是广告，是献给粉丝的大型行为艺术。
“他用手机，画了自己。”
“那我，也能用它，画出我们的未来。”

6. 发布会：不是发布会，是“粉丝的成人礼”
邀请函是定制滑板——
“你骑的不是车，是态度。”
现场，粉丝戴口罩排排坐，小米之家变成应援现场。
王一博的巨幅海报，成了签到墙。
他讲功能，像在讲情话。
“这个镜头，是为你拍的。”

7. 首席评论官：售后，是最好的营销
用户晒图：“我用K30拍了初恋。”
“我妈说，这手机比她当年的诺基亚还稳。”
口碑，是饭圈女孩自发写下的情书。

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三、从“人”到“IP”：红米的下一步，是让王一博成为“呼吸”本身

3月24日，红米官宣成为《天天向上》战略伙伴。

不是广告植入，是生活渗透：
- 武汉医护收到的手机，署名“王一博”；
- 粉丝抓拍节目，被官方转发，成了“粉丝的高光时刻”；
- 衍生内容里，王一博“烤红薯”的梗，被做成表情包，
——“他吃红薯，你用红米，都是生活里的小确幸。”

这不是营销，是情绪的共频。

红米的“烤红薯经济学”悄然成型：
流量是红薯，用户是火，而品牌，是那缕暖意。

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四、结论：这不是一场营销，是一次品牌人格的重生

- ✅ 粉丝买单了吗？
超话阅读量破百亿，壁纸下载量超千万，K30开售即售罄。
- ✅ 小米粉脱粉了吗？
没有。他们甚至开始说：“红米，终于有点人味了。”
- ✅ 品牌区隔清晰了吗？
小米 = 科技极客；红米 = 情感共鸣。
一个在云端，一个在掌心。

红米没有试图成为华为，它选择成为“你手机里，那个最懂你的他”。

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🔮 大胆猜测：红米的下一站，是“情绪零售”

- 联名KFC快闪店：点“王一博套餐”，送红米定制贴纸 + 限定息屏壁纸。
- 《这！就是街舞》联动：光影舞者用红米X10的“万像息屏”作背景，一束光，就是一首诗。
- 芒果IP宇宙：与《乘风破浪的姐姐》合作，姐姐们用红米拍“素颜日记”。
——“她们不修图，我们也不吹参数。”

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最后，关于suo.run

我们不造手机，但我们懂：
真正的传播，不是把信息塞进耳朵，
而是让一个名字，变成心跳的频率。

红米K30，不是手机。
是千万女孩手机里，
那张永远不删的壁纸，
那句永远不回的“不要吃东西”，
和那个，
你明明没说过，却觉得他一直在听的——

“他”。

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