七夕又至，星河如旧，而今年，它落在一个寻常的周一。

对互联网人而言，这不过是加班清单上多了一行“今日需浪漫”的备注；对品牌而言，这是一场无声的创意竞技——当大众嘴上喊着“单身万岁”，身体却诚实地刷着热搜、点开推送，爱情，便成了最温柔的流量密码。



我们本期待今年的营销战场能燃起更耀眼的火花，可眼下，多数创意仍如未拆的信笺，静静躺在策划案里。不如，趁这微凉的夜，回望那些曾让人心尖一颤的七夕时刻。

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广告片：爱，是无声的史诗



金伯利钻石《敢爱敢当》，以五段人生切片，将爱情的真相藏在笑泪之间：教室的纸条、婚前的争吵、七年后的沉默……不是轰轰烈烈，而是时间磨不灭的默契。钻石不言，却在每一个“我愿意”的瞬间，成为誓言的具象。

杜蕾斯90周年短片，则以四段跨越生死、种族、年龄与偏见的爱，让避孕套成为爱的通行证。它不谈性，谈的是“再往前一步”的勇气——当世界设限，爱，是唯一不需许可的通行权。

香奈儿的《就这样爱》，用光影与背影编织一场静默的双人舞。两个灵魂，各自独立，却在转身间，悄然相融。没有台词，只有呼吸的节奏；没有宣言，只有衣角相触的温柔。它说：真正的爱，是矛盾的共生，是无需解释的共鸣。

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线上：让平凡，成为告白的舞台

网易邮箱的99元表白页，是数字时代的浪漫暴击——99秒，足以让全世界看见你的心事。不是明星，不是广告，是一个普通人，用最朴素的金额，买下最盛大的表达。饭圈为爱豆抢下0:00与13:14的黄金时段，是流量的狂欢，也是情感的具象。

滴滴的“LOVE U”，则是一记优雅的反杀。在Uber合并的余波中，它用一句双关，向那些被时代抛下的年轻人递上橄榄枝。不是营销，是共情；不是招人，是邀爱。

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线下：温柔，藏在细节的褶皱里

网易“严格选择”在武汉街头悄然投放了一则无品牌标识的广告——只为一位粉丝，寻回前女友早已下架的那条项链。没有口号，没有LOGO，只有一句：“她曾为你心动，我们替你找回。”



这不叫营销，叫“记得”。

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联名：当两个世界，为爱让路

2018年，喜茶与冈本的跨界，像一场荒诞的诗。一个卖奶茶，一个卖安全套，却在七夕，共同讲述一个宇航员穿越星系，遇见波波茶小姐的童话。包装如艺术品，故事如情书。他们不卖产品，卖的是“敢爱，也敢认真”的生活态度。

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文案：字字轻，句句重

麦当劳：“总想和你多呆一会儿，所以每次点餐，都故意多点了一份大薯。”
——爱，是舍不得结束的余温。

杜蕾斯：“全世界都在震动，还好意思手动！”
——幽默是爱的铠甲。

领英：“恋爱关系确定后，工作越来越有活力——我们在带薪恋爱。”
——职场人最懂的浪漫，是连KPI都为你让路。

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海报：沉默的告白者

世纪佳缘的星空、天猫的红绳、杰士邦的“安全，是爱的底色”、江小白的“一杯敬你，一杯敬我们”、洽洽的“嗑出心动”、大象的“你是我唯一的象限”……
它们不喧哗，却在你滑动屏幕时，轻轻戳了一下心口。

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七夕，从来不是情人节的代名词。
它是城市里，一个沉默者鼓起勇气的瞬间；
是品牌在流量洪流中，仍愿为“真”留一寸土地的坚持。

我们不是在卖产品，
我们是在为那些不敢说出口的“我喜欢”，
提供一个体面的出口。

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快缩短网址（suo.run）：让每一份心意，都有一个轻盈的归处。
爱不必冗长，一句链接，足以抵达。

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本文为“快缩短网址”团队对品牌情感营销的温柔致敬。
若你心中，还藏着一个未被提及的七夕神作，欢迎在评论区，为我们写下你的“爱的短链”。
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