《鱿鱼游戏》：一场席卷全网的美学暴动，与小红书的流量新纪元



它不是一部剧，是一场全球共情的仪式。



当木头人音乐在寂静中响起，当彩色玻璃弹珠滚落命运的轨道，当数百万生命在“一二三，木头人”的倒计时中颤抖——《鱿鱼游戏》早已超越影视的边界，成为2023年最具文化穿透力的符号。央视盛赞其为“用童年游戏包装的成人寓言”，而它在83个国家与地区的爆燃，不过是人类对生存、贪婪与救赎最原始共鸣的回响。



金秋十月，它在中文互联网掀起一场声势浩大的数字海啸。

微博话题阅读量突破18.4亿，38.5万条评论如潮水般涌动；B站近30天涌现超500支二创视频，26支播放破百万，更有UP主三连发皆破200万，弹幕如雪崩般覆盖屏幕。而这一切，在小红书，才真正抵达了“种草”的至高境界。

据千瓜数据，近30日，#鱿鱼游戏#话题流量飙升226亿，笔记增量达2513篇，参与人数破1.3万。其中，一篇《如果动画人物参加鱿鱼游戏》的图文笔记，点赞突破10万——在小红书，单篇破千赞即为“爆文”，而该话题中，竟有188篇笔记达成此标准，爆文率高达7%。这并非商业投放的偶然，而是真实用户自发的审美共振。

更令人惊叹的是内容结构：41.91%为视频笔记，图文仍占主导，却以极简的叙事、精妙的构图与情绪张力，撬动最高互动。那些精心编排的“小剧场”——女孩穿着韩服在阳台玩弹珠，男生用乐高还原游戏场景，甚至有人用甜品复刻“椪糖”——它们不靠热搜，不靠投流，仅凭“真实感”与“美学共鸣”，便成为平台最稳定的流量引擎。

用户画像，亦是一幅当代青年的精神图谱：女性占比80%，但男性用户参与度达16.9%，远超平台平均水平，证明“大逃杀”叙事早已突破性别壁垒。地域分布集中于沪、粤、浙、京——经济高地，亦是审美高地；年龄层锁定18–24岁，正是Z世代最敏锐的感知群体；标签则交织着“流行男女”“穿搭”“美妆”“美食教程”——他们不只是观众，更是生活的策展人，把影视符号融入日常美学。

这不是追剧，这是生活方式的再定义。

《鱿鱼游戏》之所以成为流量密码，不在于它的血腥，而在于它将“生存”与“童真”缝合成一种近乎宗教的仪式感。而小红书，正是这场仪式最完美的祭坛——在这里，内容无需喧哗，只需足够真诚，便能引爆千万人心。



值得深思的是，千瓜已悄然进化：从单一的数据分析工具，蜕变为集策略咨询、内容共创、营销种草于一体的全链路小红书营销服务平台。它不再只是告诉你“什么火了”，而是帮你“如何成为火的一部分”。

当流量成为语言，美学就是信仰。

我们正在见证的，不是一个剧集的热度，而是一个平台如何重新定义内容的价值——不是算法的宠儿，而是人心的共鸣。

下一期，我们将深度拆解千瓜的“营销种草引擎”，揭示如何将爆款情绪，转化为可持续的品牌叙事。

——谨以此文，献给所有在数字荒原中，仍坚持用美说话的人。

本文由「小红书提交」专栏作者 · 操作狗 撰写
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