互联网，是一片爱恨交织的江湖——无声处惊雷，瞬息间生死。

每日，千万条内容如流星划过指尖，不到一秒钟，标题即命运。喜欢，是拇指轻点；讨厌，是关屏一刹。有人点赞，有人举报，有人沉默离去。做新媒体的人，谁不曾夜半扪心：用户究竟爱什么？又恨什么？

可纵使通晓心理学，洞悉人性幽微，在这瞬息万变的时代，也无人敢言“全知”。
因此，我不敢许诺“爆款秘籍”，只愿以七点真知，献给仍在深夜码字、为流量挣扎的你——

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01｜反常，是认知的裂缝，也是流量的入口



人类对“熟悉”早已麻木。
重复的套路，陈旧的逻辑，千篇一律的“正能量”，不过是信息洪流中的一粒尘埃。

真正能刺破沉默的，是反常识的温柔，是合理得令人惊愕的颠覆。

《如何让老板主动加班？》
《我靠吃土，成了CEO》
《最怕的不是穷，是亲戚说你“应该”幸福》

这些标题之所以令人无法划走，不是因为猎奇，而是因为——
它们撕开了我们习以为常的认知外壳，露出底下那点不敢承认的荒诞。

好奇心，不是欲望，是本能。
而反常，是唤醒它的钥匙。

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02｜有槽点的人，才值得被爱

Z世代不崇拜神像，他们只追随“人”。

品牌不再需要完美无瑕的代言人，
新媒体也不必扮演高高在上的导师。

真正有生命力的账号，
是会自嘲的、会翻车的、会说“我也慌”的真实个体。

你笑自己“月入三千还写稿到凌晨”，
用户就愿意陪你熬到天明；
你坦白“这篇其实没想好”，
反而比“全网最深度分析”更戳心。

不完美，是当代信任的通行证。
别做圣人，做朋友。

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03｜观点，是内容的核爆点

有人只看评论区，不看正文。
为什么？

因为高手在民间，灵魂在弹幕。

爆款从不靠文笔华丽，
而靠一句刺穿沉默的真相。

“直男癌”不是新词，
但“直男不是不懂爱，是不敢承认自己怕输”——
这句话，就能让千万人转发收藏。

没有态度的内容，是温吞水；
有锋芒的观点，才是情绪的引信。

多看评论，多听抱怨，
那些被淹没的牢骚，
正是你下一个爆款的胚芽。

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04｜自我表达，是与用户共舞，不是独白

你有立场，很好。
但若只顾倾泻自我，无人应和，那只是孤岛回声。

真正的高手，
在“我想说什么”与“用户想听什么”之间，
找到那条颤动的交界线。

不是迎合，不是妥协，
是用你的语言，说他们的痛。



你写“打工人”，他们看到自己；
你谈“内耗”，他们听见心跳。
——这才是共鸣，不是广告。

平台的温度，来自双向奔赴。



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05｜第一念头，是陷阱

你想到的标题，别人也想到了。
你构思的观点，十万人早已发过。

真正的好内容，诞生于“放弃第一反应”之后。

别急着写。
再想一遍。
再推翻一次。
再问：
“如果用户一眼看穿，会划走吗？”
“如果这是第10086篇同类文，凭什么我这篇能活？”

思考，是反人性的。
它费力、孤独、慢。
但唯有如此，你才能从信息的海洋里，
捞出那颗别人没看见的珍珠。

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06｜情绪，是传播的核聚变

数据不会说谎：
最易刷屏的内容，
90%以上，都精准引爆了某种高唤醒情绪。

敬畏、愤怒、怀旧、共鸣、荒诞的笑……
都不是偶然。

咪蒙点燃愤怒，
杜绍斐戳中直男的羞耻，
占豪唤醒集体认同——
他们不是在写文章，
是在替千万人说出不敢说的那句话。

你不必煽动对立，
但必须触碰真实的情感褶皱。

换位思考：
如果这是你凌晨三点刷到的一条内容，
你会停吗？会转发吗？
会泪目吗？

情绪不是工具，
是连接灵魂的电波。

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07｜好标题，不是写出来的，是筛出来的

别迷信“灵感爆发”。
顶级团队的秘诀，是工业化标题实验。

1. 为同一选题，写10个标题；
2. 筛出5个最可能爆的；
3. 发粉丝群，发红包，投票；
4. 合并最优句式，打磨成“终极版本”。

有条件？
开个小号，先测流量。
数据不会骗人，
用户的手指，比任何专家都诚实。

你懒？
那就别怪流量不认你。

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最后，老贼掏心窝子一句：

新媒体运营，拼的不是文案技巧，
是比别人多想一步，多试一次，多熬一晚。

有人写十篇，只改一个标点；
有人发一条，反复推敲三小时；
有人不靠运气，靠的是——
在别人刷短视频时，他还在问：“用户真的会这样想吗？”

聪明人，用“愚蠢的耐心”，
做出最锋利的内容。

你，愿意做那个笨人吗？

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文 | 木木老贼（微信公众号：mumuseo）
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