在电影《前任3》里，林佳说：“我需要他陪我，才信得过爱；我需要他花时间，才肯相信真心。”
爱，是证明；而放手，有时，是另一种更深刻的证明。



一年前，网易考拉与网易严选，像一对曾共度晨昏的恋人，在商业的潮汐里悄然分离。
考拉转身投入阿里怀抱，更名为“考拉海购”；严选则留在原地，静默深耕。
没有喧嚣的告别，没有撕扯的硝烟——只有无声的转身，和时间沉淀的体面。

而今年七夕，当全网都在撒糖，他们却捧出一份“分手一周年”礼物：
《爱，就是放手》。

不是哭诉，不是控诉，而是一场温柔到骨子里的告别仪式。



一支治愈系短片，画面如水墨轻染，配乐似耳语低吟。
考拉在深夜独自吃面，热气模糊了回忆；严选默默备下一份礼盒——前男友面膜、一张购物卡，还有那句：“一个人，也要好好生活。”

没有指责，没有炫耀。
只有对过往的珍重，和对彼此未来的祝福。

礼盒的设计，更是匠心入微。
不对称的对角开启，象征各自前行却仍彼此呼应；
四面镌刻“自”“我”“安”“好”，是独立，是安稳，是成全；
内页展开，一行小字浮现：“分开，也是一种爱。”

网友瞬间破防：
“求复合！”
“这哪是分手？这是教人如何优雅地告别。”
“我愿称它为品牌界最温柔的离婚协议。”

而这场“分手”的背后，早有伏笔。

考拉先在微博轻描淡写：“周年了，来开个会吧？”
严选回以一串藏头诗般的歌单，每一首，都是欲言又止的惦念。
考拉回赠一张“阿里食堂”歌单，暗讽：“别人的饭，真香。”
阿里动物园众兄弟纷纷围观，留言区秒变土味情话博物馆——
“你走后，我连奶茶都不加糖了。”
“严选，我其实……还留着你送的保温杯。”

一场精心编排的“CP剧”，没有剧本，却比任何广告都动人。
他们用“前任”的身份，完成了最顶级的跨界营销：
不靠流量，靠情绪；不靠促销，靠共鸣。



这波操作，为何能破圈？

第一，敢用“冲突”做共鸣。
当所有人都在谈“在一起”，他们偏谈“放手”。
当别人拼的是甜度，他们拼的是深度。
前任，是最天然的话题爆点——它藏着遗憾、成长、释怀，人人懂，却少人敢讲。



第二，用“反向思维”重构节日。
七夕不是只有玫瑰和巧克力。
也可以是一份面膜，一张卡，一句“你过得好，我就安心。”
他们把“分手”变成一种高级的浪漫，把“告别”升华为一种仪式感。

第三，用“细节”完成表演。
歌单、礼盒、对角开盒、藏头诗、食堂梗……
每一个细节，都是情感的锚点。
他们不是在卖货，是在讲一个关于“爱过，也放过”的成人童话。

这不是营销，是共情的艺术。

当品牌学会把“告别”讲得比“相爱”更动人，
当企业懂得用“体面”代替“撕逼”，
我们才真正看见——
商业，也可以有温度；
流量，也可以有灵魂。

考拉海购与网易严选，用一场“分手一周年”，
教会了所有品牌一件事：
最深的联名，不是名字并排，而是心照不宣；
最酷的告别，不是拉黑删除，而是默默为你，备好一份礼物。

爱过，是缘；
放手，是智；
成全，是最高级的浪漫。

而你，有没有一个“品牌前任”，
让你在某个深夜，突然想起，嘴角微扬？

——
suo.run，让长路变短，让心意不被淹没。
爱，不必纠缠；
懂，无需多言。