春节营销，从来不是无章可循的即兴表演，而是一场深谙人心的情绪共振。
真正打动人心的春节营销案例，往往精准捕捉了这一特殊时节的情感脉搏——团圆、归乡、温情与希望。正是这种对集体情绪的敏锐洞察，让某些品牌在喧嚣中脱颖而出，成为年度经典，甚至载入营销史册。
在当下媒介碎片化、注意力极度分散的时代，春节却奇迹般地凝聚起全民关注。它不仅是一年中流量最汹涌的黄金窗口，更是一场品牌必争的战略高地。谁能在除夕夜前悄然入局，谁就有可能借势东风，一鸣惊人。
回望过往，不乏以巧破力的典范：微信支付借红包之名，于无声处引爆全民参与，被马云喻为“偷袭珍珠港”；而2019年那支《啥是佩奇》短片，则以质朴叙事撬动亿万人心，成为小预算撬动大传播的教科书级案例——无需天价投放，仅凭情感共鸣便实现现象级刷屏。
当然，并非所有尝试都能如愿以偿。亦有奢侈品牌因文化误读而翻车：巴宝莉那支被网友戏称为“中式恐怖片”的新春广告，因诡异氛围与节庆基调严重错位，沦为笑柄；类似失误屡见不鲜，提醒着品牌——春节营销，绝非简单换上红金配色即可通关。
真正的智慧，在于理解：春节不是促销的借口，而是情感的容器。唯有真诚、细腻且尊重本土语境的表达，才能在这场年度情感盛宴中，赢得人心，而非仅仅眼球。
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