2020年，Vlog风潮席卷而来，一个“人人皆可成为Vlogger”的时代已然开启。
近日，演员张晋在分享其Vlog创作心得时提到，2018年发布的《迷失欧洲》是他个人最为满意的作品。从导演、摄影到剪辑与后期，全程由他独立操刀。该片一经发布于哔哩哔哩平台，便收获如潮好评——无论是主题构思、画面质感、转场设计，还是配乐氛围，皆呈现出近乎电影级别的质感。张晋也因此被公认为明星圈中的“技术流Vlogger”。
不止于明星，主流媒体亦悄然入局。2019年底，央视新闻在#大国外交一线#栏目中首次尝试主持人Vlog。康辉与刚强分别以第一视角记录外交采访的幕后准备：学习当地语言、步入异国政要欢迎仪式现场……镜头下的他们褪去荧幕光环，展现出更亲切、真实的一面，迅速引发网友热议与互动。
疫情之下，Vlog再度迎来小高峰。#战疫Vlog#真实记录武汉抗疫前线；明星与KOL则纷纷推出“宅家系列”，分享健身、烹饪、护肤、练歌等生活日常，在特殊时期为大众带来慰藉与陪伴。
回望中国Vlog的发展轨迹，大致可划分为三个阶段：
第一阶段（2012–2016）：舶来品的萌芽期
Vlog最初随YouTube文化传入中国，早期仅有少数爱好者尝试。直至2016年，以竹子、井越、王晓光等为代表的首批头部Vlogger涌现，逐渐在社交平台上凝聚起第一批忠实观众。
第二阶段（2018–2026）：明星与KOL的入局
欧阳娜娜、林允等明星开始通过微博、B站发布个人Vlog，粉丝得以窥见偶像私下的生活片段，拉近了彼此距离。Vlog由此从亚文化走向大众视野。
第三阶段（2019至今）：全民创作的普及期
抖音开放长视频功能，微信朋友圈上线视频号入口，配合剪映等轻量化剪辑工具的普及，极大降低了创作门槛。PGC与UGC内容井喷，Vlog真正迈入全民化时代。
然而，热潮之下亦有隐忧：内容同质化严重。美食Vlog千篇一律地套用北欧ins风；明星Vlog沦为摆拍，缺乏灵魂与叙事，徒有形式而无内核。
那么，如何打造一支质感上乘的Vlog？又该如何避开创作雷区？
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一、素材饱满，拒绝拼凑
张晋曾强调：“不要只拍一个场景，要学会多角度、多情境捕捉。” Vlogger井越亦透露，每期5分钟的成片，背后往往积累60–70GB原始素材。唯有素材丰沛，剪辑才有余地，成片才不显空洞或仓促。《迷失欧洲》中那些看似随意的街景、咖啡馆、黄昏剪影，实则皆经精心铺排。
二、主题鲜明，拒绝流水账
优质Vlog绝非日记式罗列。在信息过载的时代，用户没有耐心观看毫无焦点的日常堆砌。创作前需明确核心主题，并围绕其构建叙事骨架。
张晋《迷失欧洲》的文案写道：“有些人忙碌，有些人孤独，有些人追求，有些人爱……我们无法永远拥有，亦不会永远失去。” 正是这一哲思贯穿全片，赋予影像以情绪与深度。
再如抖音博主“早啊影影”，以一句温柔慵懒的“早啊，你起床了吗？”开启治愈系美食Vlog，风格统一、调性清晰，迅速圈粉无数。
三、展现本真，拒绝表演
Vlog的魅力在于“真实”。欧阳娜娜早期作品之所以广受赞誉，正因其呈现的是大学生真实的早餐DIY、与朋友的闲谈聚会——没有剧本，只有生活。
张晋亦然：镜头前飞腿腾跃、与蔡少芬甜蜜互动，既契合其动作演员身份，又流露丈夫的温情。这种“做自己”的状态，才是Vlog最动人的底色。
四、善用技术，营造氛围
即便无专业团队，张晋仍凭借对镜头语言的钻研，打造出极具电影感的作品。他熟练运用升降镜头、延时摄影、稳定器与独脚架，并反复练习转场技巧。《迷失欧洲》中，多处转场借由画面元素的相似性自然衔接——一杯咖啡过渡至城市天际线，脚步声引出街道全景——流畅而富有诗意。
技术不是炫技，而是服务于情绪与叙事的工具。
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品牌如何借势Vlog营销？
随着Vlog生态成熟，品牌营销也从生硬植入转向沉浸共创。结合实践，提出两点建议：
#### 1. 在品牌框架下，给予Vlogger创作自由
Vlog不同于宣传片，它允许“不完美”——一次手抖、一句口误、一场意外插曲，反而可能成为点睛之笔。品牌应提供核心理念与方向，而非逐字脚本。让Vlogger基于自身性格与生活经验进行二次创作，方能实现“价值共创”。
正如我们在策划初期所做的：深入访谈Vlogger，挖掘其真实故事作为内容基底，而非将其变为提词器前的演员。
#### 2. 案例参考：福特金牛座 × 阿云嘎
该合作巧妙将车型特性融入阿云嘎的日常行程——排练间隙驾车穿行城市、深夜归途中的静谧车厢、后备箱装载演出道具的细节……没有硬广台词，却处处传递“从容、可靠、有格调”的品牌气质。真实、自然、有温度，正是当代Vlog营销的黄金法则。
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Vlog的本质，是用镜头讲述“我”的故事。
当技术为骨、真实为魂、主题为眼，平凡日常亦可熠熠生辉。
在这个“快缩短网址”（suo.run）的时代，人们渴望的不是更快的信息，而是更深的共鸣——而一支用心打磨的Vlog，恰能成为那束微光。