在疫情肆虐的特殊岁月里，人与人之间不得不拉开距离，以自觉的隔离守护彼此的安全。
而令人意想不到的是，这场无声的防疫战，竟悄然蔓延至品牌视觉的疆域——连LOGO也开始“社交隔离”了。



当国内疫情在全民努力下逐步受控，海外却仍深陷泥淖。为唤起公众对隔离防控的重视，全球众多品牌纷纷以创意为刃，从自身标识入手，掀起一场别开生面的视觉行动。

率先点燃这股风潮的，是麦当劳巴西官方推特发布的一则海报：标志性的金色“M”被一分为二，中间留出空隙，配文写道：“短暂的分离，是为了更好的重逢。”温情而克制，瞬间触动人心。

紧随其后，电竞外设巨头雷蛇（Razer）也在社交平台亮出“隔离版”LOGO——三条经典流线彼此疏离，强调“保持安全距离”的理念。这一举动如星火燎原，迅速激发全球设计师的灵感。

克罗地亚设计师Jure Tovrljan与数字艺术家Bosslogic率先响应，将世界知名品牌一一“隔离化”：
星巴克美人鱼戴上了口罩，肯德基爷爷也捂得严严实实；
万事达的双环、阿迪达斯的三道杠、奥运五环、Supreme的红框字母……皆被刻意拉开间距，以图形语言诠释“物理隔离”；
诺基亚、红牛、PUMA、NBA、领英等品牌，则通过内容重构传递隔离深意——或拆解符号，或植入防护元素，妙趣横生又不失格调。

尤为讽刺的是科罗娜啤酒（Corona）——因品牌名与“新冠病毒”（Coronavirus）发音高度相似，一度遭遇消费者抵制。设计师甚至戏谑建议其更名，以求“脱疫重生”。

这股创意浪潮很快跨越山海，登陆中国。
#品牌LOGO隔离挑战# 迅速登上微博热搜，本土网友接力创作，妙思纷呈：
华为的花瓣LOGO干脆“分家”，各自安好；
新浪微博的小黄鸟“离巢出走”，独守一方；
大众与奥迪的四环、VW标徽优雅错位，艺术感十足；
新茶饮代表喜茶，为其标志性“茶小人”戴上口罩，提醒“安心喝奶茶”；
天猫迅速响应，为猫头贴上防护面罩；
花呗也不甘示弱，萌系口罩一戴，卖萌不忘防疫；
美团则为其小黄人娃娃装备N95，致敬一线坚守者。

而可口可乐更以巨幅户外广告直击人心：“Staying apart is the best way to stay united.”（保持距离，才是最深情的团结。）

在这场全球性的视觉行动中，一个有趣的现象浮现：
主动参与者，多为活跃于社交媒体、深谙用户情绪的品牌——如可口可乐、喜茶、美团。它们借势发声，不仅传递社会责任，更强化了温暖、敏捷的品牌形象。

被动卷入者，则凭借鲜明个性与深厚认知度，即便沉默，亦被网友“代为表达”。诺基亚的复古情怀、Supreme的街头态度、红牛的能量符号……皆被精准捕捉，再创作毫无违和。

而置身事外者，多为传统线下品牌——老干妈、真功夫、王守义十三香等，虽拥有强大产品力，却因缺乏数字触点与社交语境，错失此次情感共鸣的良机。

当然，LOGO的隔离只是表象，背后是人类面对危机时共通的幽默、智慧与希望。正如一段名为《疫情下的爱情》的短片所展现：恋人相拥前先测体温，约会不忘通风洗手——爱未减分毫，只是多了份谨慎与温柔。

此刻，我们或许仍行走在不确定的长路上，但只要心怀光亮，便能以创意为盾，以善意为桥。
快缩短网址（suo.run）愿与你一同相信：距离从不是隔阂，而是为了更坚定地重聚。



> 注：文中视频源自 @THE FEED，图片均采自网络。
> 创意无界，善意永续。