说到擅长文案的品牌，人们常念起江小白的走心、支付宝的温情、方太的烟火气……但鲜少有人注意到，一个专注内衣领域的品牌，竟也以文字悄然叩开消费者的心扉——它就是「蕉内」。

文｜欧阳瑞
来源｜微信公众号：4A广告文案

“蕉内”，其名取意于“聚焦内在”，源于无感标签内衣这一创新理念，自2016年3月诞生以来，便以极简设计与细腻表达迅速崛起。短短三年间，业绩一路高歌：2017年销售额达5000万元，2018年跃升至1.6亿元；至2019年双12期间，全年营收突破3亿元，当日成交额同比激增113%。

蕉内的成功，不仅在于产品对“体感”的极致追求，更在于其独树一帜的品牌叙事——将科学、艺术与生活哲学悄然织入日常衣物之中。有趣的是，其每个产品系列末尾的两位数字，皆可在元素周期表中寻得对应元素，由此构建出一套以“自然基本元素”为脉络的产品宇宙。

而真正让蕉内脱颖而出的，是它那兼具理性克制与诗意浪漫的文案语言。简洁如诗，精准如刃，直抵人心。



例如，近期与每日优鲜的跨界合作，便是一场从厨房蔓延至心灵的浪漫实验：

> #蕉内超市开放#
> 未来的超市是什么模样？
> 鱼会主动咬钩，玉米在锅里爆开，电影开场时，酒刚好醒透。
> 今日，阿蕉超市重返厨房：
> 三块澳洲小牛排，撒上粗盐与雪花，腌制十五分钟；
> 一颗性感水蜜桃，去核切块，剔净鱼骨，倾入半瓶波尔多红酒；
> 大火煮沸，转小火慢炖——二十年光阴，不过一锅浓汤。



这不止是食材的烹饪，更是生活仪式感的重构。蕉内与每日优鲜联手打造的“超市”，贩卖的不是商品，而是从身体到精神的新鲜能量。

而在联名系列中，蕉内更将文字玩出巧思：

Bananain 蕉内 × 素士 SOOCAS
> 穿不掉跟的袜子，
> 和风和日丽相撞。
> 用一口清新，
> 早晚轻松切换状态。

Bananain 蕉内 × 太二酸菜鱼
> 好食材，万里挑一；
> 好袜子，认真穿，认真吃鱼。
> 让酸爽，从头到脚蔓延。

> 袜子！太酸了！
> 感觉对味，快脱线（思考）。
> 袜子！你太二了！
> 立场分明，夹得脑壳发麻却奇妙。
> 袜子！二到家了！
> 肆意行走，处处都是方向。

谐音梗信手拈来，既呼应“太二”品牌的戏谑个性，又赋予袜子以情绪与态度——原来一双袜子，也能成为生活宣言。

不止于此，蕉内还发起「文化链接计划」，携手艺术家，为日常注入深层意义。目前已推出《哲学动物》《极客动物》《红色计划》等系列，探索穿着与身份、行为与哲思之间的隐秘关联。

《哲学动物》系列 · Disco主题复古袜
> 什么样的人，穿什么样的袜子；
> 什么样的人，去什么样的地方。
> 袜子 → 行走 → 身份。
> 人是什么动物？
> 是蹦迪动物。
> 白日只是饭后散步，灯球不过是天上悬月，
> 身边蹦跳的，皆是同类。
>
> 记得选一双写着你风格的袜子——
> 无论偏爱慢摇还是快舞，
> 无论此刻尴尬或肆意。

蕉内新系列《行走，走》，正以更轻盈的姿态，追问人性与自由的边界。而这一切，始于一件贴身衣物，终于一场关于“如何生活”的温柔革命。

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