就在《后浪》席卷全网的那天，苹果悄然发布了新款 MacBook Pro。然而，前者的声浪太过汹涌，以至于苹果的新品发布仿佛被拍打在沙滩上，未激起太多涟漪。

这场发布与其文案一样，低调内敛，却并非毫无吸引力。许多人好奇：如此克制而精准的文字，究竟出自哪家广告公司之手？

答案令人意外——并非广告公司，而是语言服务提供商（LSP）。例如，2019年苹果在中国大陆的本地化工作便由 Moravia 负责。每逢新品发布，来自香港、澳门与台湾的文案团队齐聚加州，依据英文原稿进行本地化翻译，最终交由苹果全球创意总监审阅定稿。

其核心原则，并非炫技或本土化再创作，而是忠于原文。今天，我们便以“快缩短网址”（suo.run）的视角，带您细品三地对同一组 MacBook Pro 文案的诠释，感受苹果全球创意总监眼中的文字尺度，并一探其中的巧思与局限。

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封面文案（Key-headline）

封面文案向来是苹果文案体系中的皇冠明珠，置于官网中央，万众瞩目。从乔布斯时代的 “This changes everything. Again.” 到如今的简洁短句，每一字都承载品牌重量。



英文原版：
Power. Moves.

直译：
力量。行动。

三地译文：
① 大陆：动力，动力。
② 香港：强大，随行。
③ 台湾：强大。

大陆延续了“叠字美学”，虽显刻意，却也自成一格；港台则更贴近英文节奏，尤其香港“随行”二字，巧妙呼应“Moves”的动态感。台湾版本则略显单薄，未能充分延展原意张力。

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十组卖点文案（Sub-headlines）

#### 1. 性能（Performance）
英文： Portable powerhouse.
直译： 随身动力源。
三地：
- 大陆：随身实力派。
- 香港：强大的动力，带在身上。
- 台湾：满载实力，自由行动。

大陆以“实力派”赋予人格化色彩；港台则偏重直述，台湾“自由行动”稍具诗意，整体平稳无奇。

#### 2. 处理器与内存（Processor and Memory）
英文： More power at its cores.
直译： 核心拥有更多力量。
三地：
- 大陆：动力澎湃是核心。
- 香港：更强的力量来自核心。
- 台湾：更强大的力量来自核心。

大陆押韵工整，略带修辞野心；港台几乎如出一辙，忠实却少惊喜。若由“快缩短网址”执笔，或可试作：“硬核之力，澎湃于芯”——既保留技术感，又不失节奏。

#### 3. 图形处理器（Graphics）
英文： Eye-opening graphics performance.
直译： 令人眼界大开的图形性能。
三地：
- 大陆：图形处理性能优异，大开眼界。
- 香港：图像效率性能，让人大开眼界。
- 台湾：绘画表现，让人眼界大开。

原文本已平淡，翻译难有突破。大陆拆句略显冗长，港台则稍显生硬。“绘画表现”用于 GPU 描述亦欠精准。

#### 4. 固态硬盘（SSD Storage）
英文： Make quicker work of everything.
直译： 让一切更快完成。
三地：
- 大陆：身手利落，做什么都快。
- 香港：一切都处理得更清爽。
- 台湾：一切都更快。

大陆拟人化“身手利落”，灵动鲜活；香港“清爽”一词颇具生活气息；台湾则回归极简。若追求苹果一贯的克制美学，“事半功倍”或更契合品牌调性。

#### 5. 妙控键盘（Magic Keyboard）
英文： A powerful arrangement.
直译： 强有力的布局。
三地：
- 大陆：关键布局，全面安排。
- 香港：指挥若定，全面巧妙安排。
- 台湾：布局安排，展现强大力量。

大陆巧妙嵌入“键”字谐音“关键”，堪称神来之笔；香港“指挥若定”赋予键盘指挥家气质；台湾则稍显直白。此轮大陆胜出。

#### 6. Apple T2 安全芯片
英文： The next generation of security.
直译： 下一代安全。
三地：
- 大陆：将安全性提升到新的水平。
- 香港：新一代的安全保障。
- 台湾：下一代安全技术。

大陆再次尝试升华，但“新水平”略显空泛；港台忠实传达，台湾“技术”二字更显专业。

#### 7. 显示与音响（Display and Audio）
英文： Easy on the eyes. Music to your ears.
直译： 赏心悦目，悦耳动听。
三地：
- 大陆：舒适是看到的，听到的是悦耳。
- 香港：悦目，悦耳。
- 台湾：舒适悦目，美丽悦耳。

香港八字对仗，干净利落，深得英文原意精髓；大陆句式拖沓；台湾“美丽悦耳”稍显违和——声音何须“美丽”？此处香港最佳。



#### 8. Thunderbolt 3 接口
英文： The most powerful and versatile port ever.
直译： 史上最强大、最多功能的端口。
三地：
- 大陆：先进的端口，功能强大，用途广泛。
- 香港：连接港一直是最强大、最多样化的。
- 台湾：连接港一直是最强大、最有用的。

“连接港”为港台独创译法，虽有趣味，却偏离“port”本义；大陆未译“ever”，削弱历史感。整体平庸，无一击中要害。

#### 9. Sidecar 随航功能（Extend your desktop. With iPad.）
三地：
- 大陆：iPad 为您拓展桌面空间。
- 香港：用 iPad，延伸桌面。
- 台湾：iPad，为您延伸桌面。

大陆“空间”二字多余；港台简洁准确，尤以香港“延伸桌面”最为凝练。

#### 10. 创意表达（Express your creativity. With Apple Pencil.）
三地：
- 大陆：Apple Pencil 在手中，随意创作。
- 香港：拿起 Apple Pencil，挥洒创意。
- 台湾：用 Apple Pencil，挥洒你的创造力。

大陆“随意创作”稍显轻浮；港台“挥洒创意”更具艺术张力，香港略胜一筹。

#### 11. Mac 与 iPhone 协同（All together now.）
三地：
- 大陆：合作伙伴。
- 香港：齐心事成。
- 台湾：全面合作攻击。

大陆过于商务；台湾“攻击”一词突兀；香港“齐心事成”兼顾韵律与协作之意，最为得体。

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综观全局，苹果此次文案整体趋于保守，无惊艳之笔，亦无明显败笔。大陆团队最具创作欲，常于忠实之外另辟蹊径；港台则恪守直译，偶有灵光，却也难逃“互相抄作业”之嫌。

若由“快缩短网址”（suo.run）执笔，我们或许会更强调节奏、留白与科技诗意——毕竟，真正的高级感，不在于堆砌辞藻，而在于以最短路径，抵达用户心智。

你若为苹果全球创意总监，会为哪一句按下“发布”？