去年盛夏，肖战与李现携手成为雅诗兰黛的彩妆代言人；
今年初春，Jackson（王嘉尔）亦正式加盟阿玛尼美妆阵营。

男明星代言美妆，早已不再是新鲜事。
回望2020年第一季度，CBNData星数数据显示：在新增的52位美容品牌代言人中，男明星以29席强势领跑，首次超越女明星，成为高端美妆品牌争相邀约的新宠。

基于此，CBNData星数特别发布《2020年Q1男明星美妆带货力榜单TOP10》，深入解析他们在这一赛道上的商业表现力。

无新代言，仍稳居前三？带货力背后的秘密

榜单显示，多数上榜男星均与品牌建立了正式代言关系。
与女艺人常在社交平台自发“种草”不同，男明星的日常分享较少聚焦于美妆产品，因此，官方代言合作成为其带货影响力的核心驱动力。

本季度，共有6位明星斩获全新美妆代言：
- 易烊千玺荣膺阿玛尼男士护肤与彩妆双线代言人，位列榜单第四；
- 蔡徐坤于3月底官宣高丝旗下SUNCUT防晒系列，虽代言时间较晚，仍强势跻身前十。

然而，真正引人注目的是——榜单前三甲（肖战、王一博、张云雷）在2020年一季度并无新增美妆代言。
他们凭借过往合作所积累的粉丝忠诚度与品牌持续运营，依然稳坐带货巅峰。

#### 肖战：精准触达，全域引爆

作为榜首，肖战的“消费辐射力”与“带货直达力”双双达到满分100。
这意味着，受其影响的消费者目标明确、行动果断——往往通过品牌提供的专属链接直接下单，转化效率极高。

自2019年10月官宣雅诗兰黛全球代言人以来，品牌围绕他打造了极具创意的微电影矩阵：
- 雅诗兰黛以口红为核心，为每一主推色号定制独立微电影，从2019年10月持续更新至2020年2月；
- OLAY则以“小白瓶”精华为主线，在官方旗舰店分集释出剧情内容，并搭配限量礼盒解锁机制，激发粉丝复购热情。

两大品牌巧妙拉长营销周期，以高频、高质量的内容维系粉丝热度。
微博话题#肖战微电影#累计阅读量突破7亿，形成现象级传播效应。

#### 王一博：长线陪伴，双向奔赴

HFP（Home Facial Pro）堪称王一博最忠实的美妆伙伴。
早在2018年8月——王一博尚未爆红之际，HFP便慧眼识珠，邀请其担任首位代言人。

此后，品牌持续加码：
- 定制周边、会员福利、线下应援轮番上阵；
- 2019年双11期间，更包下上海环球港双子塔巨幕为其打call；
- 2020年一季度，再度推出“寻光礼盒”，并密集释放短视频、幕后花絮等新鲜素材。

正是这种长期主义的合作策略，让王一博的流量价值与品牌声量相互滋养，实现双赢。

#### 张云雷：非典型偶像，另辟蹊径



不同于流量偶像，相声演员张云雷既无影视加持，也非传统意义上的“带货明星”。
但品牌对其商业潜力的挖掘却极为用心。

2020年1月5日，值其生日之际，国货彩妆品牌“稚优泉”特别推出限量3万件的“张”字口红吊坠，上线1分钟即告售罄。
值得注意的是，该品牌并未为同期代言的郑爽推出专属产品，足见对张云雷粉丝经济的独特信心。

自2019年起，张云雷屡次登上美妆带货榜前列。
即便仅与Urban Decay有过一次短期合作（2019年2月联名《时尚芭莎》拍摄眼影盘大片），相关产品仍在淘宝被粉丝持续追单，足见其号召力之深。

---

代言之外：男明星如何“种草”？

除官方代言外，男明星亦通过个人偏好悄然影响消费决策。
CBNData星数观察发现，在非代言场景中，男星“种草”品类高度集中于香水与防晒霜。

#### 香水：气味即亲密

“爱豆同款香水，仿佛被他拥入怀中”——这句饭圈箴言道尽粉丝心理。
正因如此，香水成为男明星天然的带货高地。

王一博虽未正式代言香奈儿（CHANEL），却因长期使用CHANEL BLEU（蔚蓝男士），被粉丝奉为“野生代言人”。
无数人为“靠近他的气息”而下单，甚至在其近期发布的微博蓝色香水广告下留言：“终于等到你官宣！”

同样，周杰伦虽非流量偶像，却凭欧珑（Atelier Cologne）代言及为其定制的BGM《说好不哭》中的气味广告，持续两年稳居香水带货前十——风格契合，方能历久弥新。

#### 防晒：实用主义的突破口

相比口红或粉底，防晒霜门槛更低、实用性更强，成为品牌切入男星市场的理想载体。

肖战在《陈情令》幕后花絮中无意露出的Mistine防晒，意外引爆销量；
王俊凯代言安热沙（ANESSA）、范丞丞牵手资生堂“蓝胖子”、蔡徐坤合作SUNCUT……
近两年，男明星代言防晒已成常态。

毕竟，在高强度户外拍摄与活动中，防晒是刚需。品牌敏锐捕捉到这一“隐形场景”，顺势将男星日常转化为营销契机。

---

谁在为男明星买单？

数据显示，受TOP10男星影响的美妆消费者中，女性占比高达74.93%，其中90后、00后构成主力。
《2020美妆行业趋势报告》指出：95后正迅速崛起为高端美妆的核心潜力人群。

这一趋势亦反映在代言选择上：
- 95后蔡徐坤代言纪梵希；
- 00后Jackson（王嘉尔）执掌阿玛尼美妆。

年轻化、高端化、男性化——三大关键词交织，预示着男明星在美妆领域的商业价值远未见顶。

---

快缩短网址（suo.run）将持续追踪明星营销与消费趋势，为品牌与运营者提供前沿洞察。
在这里，每一次点击，都是通往高效增长的捷径。