快缩短网址 · 案例深研 | Redmi × 王一博：一场精准击穿圈层的品牌跃迁

在3C数码的喧嚣战场中，Redmi（红米）是一个值得被反复咀嚼的名字。它不像快消品那般依赖瞬时冲动，却比传统家电更需情感共鸣；用户决策链条虽长，但一旦建立信任，便极具黏性。2019年，Redmi正式从小米体系中独立，开启“极致性价比”与“大众科技普惠”的双轮驱动。而这场品牌重塑的高光时刻，离不开一位顶流——王一博。

为何是顶流？又为何是王一博？

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一、顶流不是选择，而是必然

回溯2012年，雷军敏锐捕捉到千元机市场的真空地带——彼时山寨机横行，年销量高达1.45亿台，虽“便宜好用”，却无核心技术支撑。随着3G时代来临与联发科芯片落地，小米以MIUI、米聊与首款手机闪电入局，Redmi则于次年诞生，肩负“清剿山寨、普及智能”的使命。

然而，当iPhone X突破8000元大关，荣耀向上突围，Redmi却仍困于“小米副牌”的认知牢笼。用户难辨Redmi与小米之别，更遑论理解“极致性价比”背后的供应链哲学。此时，破圈成为刚需。

而女性用户，正是那扇未被充分叩开的门。

她们未必关心骁龙几代、LPDDR几通道，却在意“拍照是否清晰到毛孔”“手机是否轻薄好看”“刷抖音会不会发烫”。更重要的是——她们为情感买单，为偶像心动。苹果之外，颜值即正义；广告若能说情话，何愁不入心？

于是，顶流明星成为最优解。
非一二线艺人，因其流量断层；非泛娱乐面孔，因其缺乏穿透力。唯有如王一博这般兼具国民度、少年感、专业精神与粉丝凝聚力的顶流，方能一锤定音，让“Redmi”三个字从极客圈层跃入大众视野。

饭圈女孩自会为爱奔走相告：“金爸爸宠一博，Redmi就是懂我们。”



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二、营销不止于代言：一场Social时代的全链路共振

Redmi的高明之处，在于将代言人转化为品牌叙事的核心引擎，而非简单贴标。其营销策略可拆解为两大阶段：



#### ▶ 阶段一：深度绑定，构建情感共同体

- 超话#王一博K30#：饭圈日常打卡的仪式感被巧妙植入。完成任务即可解锁王一博定制手机，标签本身兼具拟人化（“K30”如人格代号）与Z世代萌文化基因，绿色主调更暗合“耶啵”应援色，细节处见用心。

- 轻互动壁纸：零门槛参与，一键设为王一博同款壁纸。虽偶有“端着”之嫌，但梗点埋设与视觉趣味已足够撬动UGC裂变。

- 带货即见爱豆：购买即赠明星物料，消费行为与情感满足无缝衔接——“你买的不是手机，是离他更近一步的凭证”。

- 产品卖点×明星特质深度融合：
- “清晰到每个毛孔”：借代言人高清图放大演示影像实力；
- “万象息屏”功能首发：由商务总监微博晒出与王一博“合影”，引发粉丝考古，官方顺势揭秘，自然引爆话题；
- 420㎡巨幅光绘：以X10夜景拍摄能力还原王一博光影肖像，技术力与浪漫感并存，直击粉丝泪点。

#### ▶ 阶段二：IP升维，从人到生态

- 发布会排面拉满：定制滑板邀请函、第二现场开箱、线下小米之家粉丝观礼……仪式感层层递进，让mtjj（王一博粉丝昵称）获得专属尊荣。

- 首席评论官计划：售后阶段激活真实用户口碑，形成二次传播闭环。

- 《天天向上》战略合作：疫情期间，Redmi借节目实现多维渗透——异地连线技术支撑、向医护捐赠手机（以王一博名义）、衍生内容共创。品牌拟人化语态与“烤红薯经济学”（小成本、高温度、强互动）在此淋漓展现。

- 梦幻西游联名款：游戏与手机双IP共振，王一博作为双方代言人，实现流量互哺。

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三、成效几何？三方视角下的共赢

- 粉丝视角：情感被尊重，福利有诚意，Redmi成功打入饭圈心智；
- 米粉视角：虽有短暂疑虑，但官方持续输出硬核技术内容（如知乎科普、无代言版素材），平衡极客与大众诉求；
- 营销视角：声量、互动、品牌认知度全面提升，转化率虽属商业机密，但社交场域的正向反馈已证明策略成功过半。

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四、未来猜想：IP经济的下一程

若延续此路径，Redmi或将进一步探索：
- KFC快闪联名：点Redmi套餐赠限定周边；
- 《这！就是街舞》光影舞合作：以X系列夜拍能力赋能舞台视觉；
- 芒果TV其他IP联动：深耕年轻娱乐生态，让科技隐于生活，显于热爱。

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在注意力稀缺的时代，Redmi以王一博为支点，撬动了一场从“功能告知”到“情感共生”的品牌进化。它不再只是卖手机，而是在讲述一个关于青春、热血与触手可及的科技梦想的故事。

而这，或许正是“快缩短网址”suo.run 所推崇的——用最短路径，抵达人心深处。