快缩短网址 · suo.run | 品牌焕新启示录：好利来如何以IP联名重燃国潮之光

在时光的长河中，有些品牌悄然隐退，而另一些则选择破茧重生。好利来，这个伴随80后、90后成长的国民甜点品牌，并未止步于怀旧的温情里，而是以敏锐的嗅觉拥抱时代浪潮——借力IP营销、跨界联动与电商渠道，不断推陈出新，既俘获了Z世代的心，又唤醒了老用户的情感共鸣，让一个28岁的“老字号”焕发出前所未有的青春张力。

几年前，“半熟芝士”横空出世，一夜之间成为社交平台上的现象级甜品。人们不禁好奇：好利来下一步会走向何方？答案很快揭晓——它没有停留在单一爆款的光环下，而是迅速将势能转化为动能，从传统糕点铺蜕变为融合文化、美学与潮流的多维甜点实验室。

一、IP联名：每一次合作都是一场品牌溢价的艺术

好利来的营销哲学中，最令人瞩目的莫过于其高频且高质的IP联名策略。它深谙年轻一代对“情绪价值”与“社交货币”的渴求，将甜点化作文化载体，在味蕾之外构建情感连接。



- × Pantone（彩通）｜色彩可食，夏日有味
2016年夏，好利来携手全球色彩权威Pantone，推出六款灵感源自色卡的冰棒与饮品——荔枝粉、芒果橙、百香果黄、火龙果红、猕猴桃绿……不仅味道清新，视觉更如一幅流动的调色盘。海报本身便是一件艺术品，让人忍不住截图收藏。

- × 喜茶｜葡萄风暴席卷甜点界
2023年秋，当“多肉葡萄”仍是顶流，好利来迅速联动喜茶，推出“层层爆浆葡萄蛋糕”。梦幻紫调、绵密奶酪与真实果肉交织，上线即售罄，成为小红书、微博争相打卡的“甜品顶流”。

- × 橘朵（Judydoll）｜腮红与蛋糕的浪漫共振
在520这个充满爱意的日子，好利来与国货美妆橘朵共创“珊瑚桃空气盒蛋糕+渐变腮红”礼盒。粉色调从妆容延伸至甜点，实现美妆与美食的跨域共情，精准击中少女心。

- × 阿华田｜港式风味的甜蜜碰撞
联手经典饮品阿华田，一口气推出八款新品，其中“爆浆球”与“港式茶菠萝奶油包”巧妙融合南洋风情与现代烘焙工艺，视觉与口感双重焕新。

- × 小马宝莉｜童话照进现实
最近，好利来再度出手，牵手经典动画IP《小马宝莉》，以“云朵”为核心意象，打造“云芝士蛋糕”“甜梦宝莉蛋糕”及限定纹身贴。粉嫩梦幻的设计，让童年回忆与当下审美无缝衔接。

二、节日IP：深耕文化根脉，强化国牌底蕴

除了潮流联名，好利来从未遗忘自身的“中国基因”。每逢春节、端午、中秋等传统佳节，它总能以当代语言重新诠释节令符号——新年红包礼盒、端午粽形甜点、半熟流心月饼……不仅保留仪式感，更赋予其时尚表达，让传统文化在舌尖上“活”起来。

三、全域升级：从产品到空间，构建沉浸式体验

好利来的野心不止于食物本身。它将IP思维延伸至线下场景与衍生周边：新年推出“麻将红毛衣”，趣味十足；在上海虹桥落地“Holiland Lab”未来主题店，以极简科技感重构烘焙空间。这里不仅是购买点心的地方，更是年轻人拍照打卡、感受品牌美学的生活场域。

正如加布里埃尔·温伯格在《拉新》中所言：“50%的时间用于产品，50%用于用户。”好利来正是这一理念的践行者——它用一半匠心打磨产品，另一半热情链接人心。

如今，这个曾被称作“老国货”的品牌，已悄然转型为“IP跨界狂魔”与“国潮甜点先锋”。它告诉我们：真正的经典，从不怕时间流逝，只怕停止进化。

而这一切，或许只需一个链接的距离——
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