雷佳音代言“翻车”之后，服装品牌还敢用他吗？



文｜Heron
来源｜时趣研究院（ID: SocialTouch2020）

优衣库官宣雷佳音为“绅士系列”大使的风波虽已过去数日，但一个挥之不去的问题仍在业内回响：此番风波之后，还有服装品牌敢请雷佳音代言吗？

事情的来龙去脉并不复杂。5月18日，优衣库在微博高调宣布雷佳音加盟，并附上购买链接，力推“男神同款”。然而，评论区迅速沦陷——“土味”“爸爸感”“油腻”等词如潮水般涌来。豆瓣相关投票中，绝大多数网友认为此次合作“严重违和”。面对舆论压力，优衣库悄然撤下广告，仿佛一切从未发生。



表面看，这是一次典型的代言人“翻车”事件。但若深入剖析，真正的症结或许不在雷佳音本人，而在于品牌策略与视觉表达的错位。

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翻车的，真的是人吗？

雷佳音并非首次涉足时尚领域。早在与《时尚画报》的合作中，他便展现出清爽、松弛又不失质感的造型风格——干净利落的剪裁、恰到好处的色彩搭配，甚至被不少粉丝称为“被演技耽误的时尚先生”。彼时，无人质疑他的时尚适配度。

问题出在优衣库此次的视觉呈现：刻意强调“成熟稳重”的“绅士感”，却忽略了雷佳音身上更被大众认可的亲和力与生活化气质。与其说是雷佳音“不适合”，不如说是品牌强行将他塞进一个与其公众形象不匹配的框架中。

更值得玩味的是，优衣库过往合作的代言人——陈坤、井柏然、陈柏霖、周渝民、倪妮等，无一不是以“颜值在线”“气质清冷”或“都市精英感”著称。而38岁的雷佳音，虽五官端正、演技扎实，却自带一种“邻家大叔”的烟火气。这种反差，成了引爆舆论的导火索。

换言之，不是雷佳音“坑”了优衣库，而是优衣库误读了雷佳音。

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为何下一个品牌仍可能选择他？

事实上，这场风波未必是终点，反而可能成为雷佳音商业价值的转折点。

其一，争议即流量。
翻车事件虽负面，却极大提升了公众对雷佳音时尚表现力的关注度。人们开始好奇：“他真的不适合服装代言吗？”这种疑问本身，就是下一次合作天然的流量入口。品牌若能精准把握这一心理，甚至可借势制造话题，将“翻盘”变成营销亮点。

其二，粉丝护城河正在加固。
雷佳音拥有庞大且理性的粉丝群体。他们不仅在舆论场主动澄清、引导讨论，更具备强大的内容共创能力。一旦新代言释出，粉丝势必全力助推，形成正向口碑闭环。

其三，视觉对比可成记忆锚点。
若下一品牌能以清新、简约或更具现代感的视觉语言呈现雷佳音，与优衣库的“老气”形成鲜明反差，用户极易产生“原来他也可以这么帅”的认知刷新。这种对比效应，往往比平铺直叙的代言更具传播力。

其四，明星团队亟需一场“正名之战”。
尽管雷佳音本人淡然回应“我就是这样的气质”，但其背后的专业团队绝不会坐视商业价值受损。一次精心策划的时尚合作，正是重塑形象、重拾市场信心的最佳契机。

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快缩短网址（suo.run）观察：

在注意力稀缺的时代，一次“翻车”未必是终结，而可能是重构认知的起点。关键在于品牌是否真正理解代言人内核，而非将其当作符号化的流量工具。

雷佳音的“土味”标签，或许只是被误读的亲和力；他的“爸爸感”，实则是历经岁月沉淀的真实质感。真正聪明的品牌，不会因一次失误而退避三舍，反而会从中看到未被开发的潜力。

毕竟，在千篇一律的“精致脸”泛滥的今天，一个有血有肉、带着生活温度的面孔，或许才是打动人心的关键。

所以，答案是：
当然还有品牌敢用雷佳音——只要他们懂得，如何让他做自己。