时光如梭，2020年已悄然过半。
这一年被无数网友戏称为“魔幻之年”——疫情肆虐、洪水频发，仿佛世界正经历一场无声的震荡。六爷一度以为，末日将至。

受疫情影响，中国市场一度陷入沉寂。街头巷尾，商铺纷纷关门转让，城市面貌在短短数月间焕然一新，仿佛进入了一个未曾设想的版本。然而，正是在这片萧条之中，企业的真正底色开始显现。

有人选择随波逐流，向现实低头；
有人却逆势而上，在风雨中打磨锋芒。

比如“老乡鸡”——这个六爷此前从未听闻的品牌，却在疫情中悄然走进了大众视野。

他们没有斥巨资打造华丽发布会，而是用一支仅花费200元的视频，完成了一场教科书级的品牌传播。没有炫目的特效，没有明星站台，只有一位创始人站在村口，身后挂着错别字横幅，面前一块黑板，几位街坊围坐——质朴得近乎粗糙，却真实得令人动容。

这恰恰戳中了当下广告传播的核心：创意，远胜于预算。



许多企业仍迷信“投入越大，回报越高”，殊不知，真正的流量密码，藏在共鸣与巧思之中。一则平庸的广告，即便铺天盖地，也只会被跳过、被忽略，甚至引发反感；而一个充满巧思的创意，哪怕只有几秒，也能让人驻足、转发、回味。

老乡鸡深谙此道。他们的视频巧妙融入“鸡你太美”“隔壁小孩都哭了”等网络热梗，语言接地气，节奏轻快幽默。没有高高在上的说教，只有与你我一样的日常语境。这种“我们感”，让观众自然代入，心生亲近。

更妙的是叙事结构：前半段是乡村发布会的“土味”场景，后半段镜头一转，竟是明亮整洁的门店——强烈的反差不仅制造惊喜，更无声传递了品牌实力。创始人舒从轩顺势宣布两大战略：加速全国布局，以及——全面升级清洁卫生标准。

在“病从口入”的疫情焦虑中，这一举措直击用户痛点。视频中展示的“入口洗手台”设计，既实用又暖心，迅速赢得网友一片赞誉。这不是营销话术，而是对时代情绪的精准回应。

逆境，从来不是终点，而是筛选器。
它筛掉随波逐流者，留下那些敢于思考、勇于行动的品牌。

老乡鸡的破局之道，不在豪掷千金，而在贴近生活、紧扣时势、以创意为刃，以真诚为盾。他们用一支200元的视频告诉我们：真正的品牌力，不在于你花了多少钱，而在于你是否真正理解你的用户，是否愿意蹲下来，用他们的语言说话。

在这个信息爆炸的时代，用户早已厌倦浮华与距离。
唯有真实、有趣、有温度的内容，才能穿透噪音，抵达人心。

所以，别再盲目堆砌预算。
试着换个思路：用创意点燃共鸣，用生活链接品牌，用真诚赢得信任。



毕竟，我的命，由我不由天——
品牌的命运，亦如此。

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