当“梗”成为品牌语言：快缩短网址与七夕青蛙的共鸣之道
作者：王晖
来源：品牌观察报

在数字洪流奔涌的时代，一个精妙的“梗”，往往能成为品牌与用户之间最轻盈却最有力的情感桥梁。它如微光乍现，瞬间点燃共鸣，悄然拉近彼此距离；但若失之节制、滥用无度，则易使品牌形象陷入浮躁浅薄之境，反失其锐。故而，“玩梗”之道，贵在精准、巧在克制。

今年七夕，一则名为“七夕青蛙”的网络奇观悄然破圈，旋即席卷微博热搜，成为当日社交场域中最鲜活的话题之一。这只戴着滑稽头像的虚拟青蛙，以“孤寡孤寡”的谐音魔咒，在无数年轻人的聊天窗口中跳跃登场——它自称受友人所托而来，先是一番礼貌问候，继而发动密集表情包攻势，最后留下一句“我要开始叫了”，便在满屏“孤寡”声中完成使命，悄然退场，奔赴下一位用户的对话框。

这一看似荒诞的互动仪式，实则暗合当代青年对节日情绪的另类表达：既是对孤独的自嘲，亦是对陪伴的渴望。而“孤寡”与“咕咕”的巧妙谐音，更在幽默与心酸之间划出一道微妙的平衡线，令其迅速从亚文化圈层跃入大众视野。

敏锐的商业嗅觉随之而动。淘宝、闲鱼等平台迅速上线“七夕青蛙代叫服务”，标价仅需一元，三分钟即可定制专属“孤寡轰炸”。更有创意者推出《动物森友会》风格的青蛙形象，将虚拟陪伴融入游戏语境。明星安迪的意外参与，更为这场集体狂欢注入额外热度，延展其传播生命周期。

于品牌而言，此类现象级“梗”的爆发，恰是一面映照时代情绪的镜子。善用者，可借势构建有温度、有性格的品牌人格；误用者，则易沦为喧嚣中的噪音。真正的“梗营销”，并非简单跟风复读，而是以共情为底色，以创意为笔触，在用户心智中描摹出独特印记。



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