从昔日的价值经济、消费降级、消费分层，到今日纷繁迭出的新概念，营销话语体系始终在更迭。然而，无论术语如何翻新，真正决定其生命力的，并非一时热度，而是品牌能否以持续深耕的姿态，在风口中站稳脚跟。
作者：叶川
来源：微信公众号「营销观察报」（yingxiaogcb）
长久以来，许多品牌笃信一个朴素逻辑：做女人的生意，远比做男人的生意来得容易。
马云曾言：“抓住女人，就抓住了消费。”此语一度被奉为圭臬。
但时代悄然转向。数据已然揭示另一重真相：男性消费力正强势崛起。
早在2016年，阿里巴巴研究院便披露了一组令人意外的数据——在中国线上消费大军中，男性的购买力已悄然超越女性，甚至高举“剁手”大旗，成为不容忽视的消费主力。“他经济”，由此不再是边缘注脚，而是一股奔涌向前的主流力量。
诚然，“她经济”因女性意识觉醒与市场精细化运营而声势浩大；但被长期低估的“他经济”，如今正以稳健而坚定的步伐，重塑消费版图。
然而，掘金“他经济”并非易事。男性消费者的决策路径、兴趣偏好与情感触点，迥异于传统认知。若仍以旧眼光审视这一群体，无异于缘木求鱼。
今天，叶川将深入拆解当代男性消费群体的行为密码，透视其背后的真实需求与潜在机遇。
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