在信息洪流与注意力稀缺的时代，品牌若想真正被看见、被记住、被热爱，仅靠产品功能已远远不够。唯有拥有鲜明态度的品牌，才能在喧嚣的市场中脱颖而出，成为消费者心中的“万人迷”——不仅赢得青睐，更赢得忠诚。

这，正是“态度营销”的核心要义。



所谓态度营销，并非空洞口号，而是品牌借由内容表达立场、传递价值观，在用户心中构建情感共鸣与价值认同的过程。它始于网易2014年提出的理念，却早已超越单一平台的实践，成为当代品牌塑造差异化、链接年轻世代的关键路径。

态度，是品牌的灵魂印记

一个真正有态度的品牌，从Logo、Slogan到视觉系统，无不渗透着其精神内核。苹果咬一口的苹果，不只是设计巧思，更是对图灵精神的致敬，是对探索未知的执着；耐克的“Just Do It”，自然堂的“你本来就很美”，Keep的“自律给我自由”……这些简洁有力的宣言，早已超越广告语，成为一代人生活态度的注脚。

而网易新闻“各有各的态度”，则以包容多元的姿态，重新定义公共话语空间；其严选在双11喊出“消费，不消费主义”，在双12主张“精致商品，而非广告”，于促销狂欢中逆流而上，用清醒立场赢得尊重与讨论。

正如广告大师查尔斯·萨奇所言：“不要只罗列事实，要有明确的态度。”唯有将态度融入基因，品牌方能在时间长河中沉淀为文化符号。

产品，是态度的具象载体

态度不止于口号，更需落于产品。乔布斯曾说：“消费者不知道自己想要什么，直到你把它摆在他们面前。”真正有态度的产品，不仅满足功能需求，更承载情感价值与社会意义。

小罐茶以“大师作”重塑茶文化仪式感，在工业化时代重拾手作温度；花西子将苗族银饰锻打技艺融入彩妆，两年打磨一系，让东方美学成为可触摸的骄傲；奥利奥以“玩心”为魂，用2750块饼干复刻《权力的游戏》片头，让童趣穿越代际，成为社交货币。

这些品牌之所以能自发传播、引发热议，正是因为它们创造了“社会货币”——人们愿意谈论、分享、认同的象征性价值。态度，让产品不再只是商品，而是身份、审美与信念的延伸。

营销，是态度的放大器

再鲜明的态度，若无有效表达，亦如明珠蒙尘。真正的态度营销，需通过多元路径，将抽象理念转化为可感知、可参与、可传播的体验。

其一，在热点中发声，在议题中站队。当社会讨论女性身体自主权时，Libresse坚持“月经无需隐藏”，Ubras倡导“无尺码内衣”，内外推出《NO BODY IS NOBODY》，打破身材焦虑——它们不是在卖产品，而是在为一种生活方式代言。这种勇气与共情，自然赢得目标人群的深度认同。

其二，打造人格化IP，让品牌可亲可感。腾讯自嘲“逗鹅冤”，钉钉化身“钉三多”跪求用户五星好评，这些拟人化形象消解了品牌距离感，使态度表达更具温度与幽默感。

其三，借势优质IP，实现价值共振。B站《后浪》邀请何冰登台，借其声望与央视黄金时段，将青年叙事升华为时代对话；故宫联名奥利奥、农夫山泉、百雀羚等品牌，以六百年文化底蕴为现代产品注入东方哲思——这不是简单贴标，而是价值观的同频共振。



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在“快缩短网址”（suo.run）的世界里，我们深知：每一次点击背后，都是对效率与信任的选择。而真正的品牌，不应止步于工具属性，更应成为用户价值观的映照者与同行者。

态度，不是装饰，而是选择；不是迎合，而是引领。
当万千品牌争相喧哗，唯有敢于表达、忠于自我的那一个，才能在人心深处，留下不可替代的位置。