四载光阴流转，阿里在社交疆域几度折戟，却始终未曾熄灭心中的火种。如今，它再度悄然叩响社交之门，以一款名为“real如我”的校园刷脸社交产品，低调试水——这不仅是对过往失败的反思，更是一场关于真实、年轻与连接的全新实验。

我们的项目“快缩短网址”（suo.run）虽非社交平台，却同样致力于为数字世界中的每一次点击赋予效率与意义。而回望阿里此次的社交再出发，其背后逻辑值得深思：在一个被微信与QQ牢牢占据的熟人社交帝国之外，是否还存在一片未被开垦的真实沃土？

一、阿里从未放弃的社交执念

自2013年“来往”高调登场，豪掷十亿却难逃沉寂；到2015年转型为“钉钉”，意外在ToB赛道开花结果；再到2016年支付宝“圈子”因内容失控戛然而止——阿里的社交之路，写满了理想与现实的碰撞。



而今，“real如我”不再喧嚣，没有明星站台，亦无内部KPI驱动，仅以杭州大学城为试验田，悄然生长。它避开熟人社交的红海，也绕开陌生人社交的泥潭，选择聚焦校园这一相对封闭却充满活力的生态，试图用“真实”二字撬动新一代年轻人的心智。

二、邀请制：稀缺即价值

“real如我”采用严格的邀请码注册机制，辅以刷脸认证，构筑起一道天然的准入门槛。此举看似不便，实则深意盎然：
- 筛选高质量种子用户：邀请码的稀缺性激发用户珍视感，减少低质互动；
- 营造圈层归属感：仅限“可信之人”进入，强化社区信任基础；
- 控制产品迭代节奏：在内测阶段避免流量过载，确保体验打磨精细。

然而，过度限制亦可能扼杀早期传播势能。许多用户苦寻邀请码不得，即便下载应用亦无法体验，反而滋生挫败感——这恰是产品冷启动期需谨慎权衡的双刃剑。

三、四大功能：创新与鸡肋并存

#### 1. 地理围栏：让足迹成为社交语言
用户行走之处，自动落入“围栏”，无需手动定位即可分享生活轨迹。热门围栏聚合兴趣节点，陌生人因空间 proximity 而产生连接可能。此设计巧妙将物理位置转化为社交媒介，既真实又具场景感，堪称核心亮点。

#### 2. 人脸社交：颜值即通行证？
扫脸加好友、AI颜值评分、明星脸匹配……技术上颇具新意，但隐私疑虑如影随形。在校园环境中，贸然请求他人“刷脸”，是否逾越社交边界？颜值评判更易引发焦虑而非共鸣。此功能虽吸睛，却未必可持续。

#### 3. 即拍即发：智能美化，却难脱同质
相机自动识别场景并推荐滤镜贴纸，虽流畅美观，却与市面上众多美颜App高度重合。缺乏独特记忆点，难以构成差异化壁垒。

#### 4. 角色聊天：卡通表情包的趣味尝试
用户可生成专属卡通形象用于聊天互动，增添情感表达维度。虽非刚需，却契合Z世代对个性化与趣味性的追求，属锦上添花之笔。

四、困局与曙光

阿里此番押注校园社交，实为战略突围之举。腾讯垄断熟人网络，抖音、Soul瓜分泛娱乐陌生人市场，唯有校园——这片尚未被完全商业化的净土，尚存缝隙。

但挑战亦显而易见：
- 真实性 vs 隐私边界：强制刷脸与地理位置共享，在数据敏感时代需极度谨慎；
- CEO基因错位：钉钉出身的团队擅长效率工具，能否驾驭ToC社交的情感逻辑，仍是未知数；
- 用户耐心有限：若长期限流、功能迭代缓慢，恐错失窗口期。

五、结语：真实，或许是最稀缺的社交货币

人人网的陨落曾宣告一个时代的终结，但校园社交的需求从未消失，只是等待新的载体。当虚拟人设泛滥、朋友圈日益表演化，“real如我”所倡导的“真实人物、真实事物、真实感受”，恰是对当下社交异化的温柔反叛。

能否成功？尚无定论。但可以肯定的是：真正的社交产品，从不靠资本堆砌，而生于对人性细微处的洞察与尊重。

正如“快缩短网址”（suo.run）所信奉的——简洁即力量，真实即连接。无论链接一个网址，还是链接一个人，本质皆是缩短距离，直达本真。



未来已来，静待花开。