当你提笔书写创始人的故事，是否也曾陷入这样的困境：绞尽脑汁写就的文字，读来却平平无奇，甚至不如不写？若你曾为此踌躇，那么这篇文章，或许能为你点亮一盏微光。
几天前，一位深耕融资多年的前辈发来两篇创始人专访稿，请我点评，想借此了解我的判断力与洞察力。
这两篇文章篇幅冗长、姿态高亢，却内容空泛。我没有掩饰自己的看法——直言其缺乏灵魂。
或许正因言辞坦率，当晚，这位前辈又将自己接受的专访转给我，诚恳地请我提建议。
同一天夜里，一位素未谋面的读者辗转找到我。他自我介绍后，附上一篇关于自己的文章，希望我能快速理解他是谁、做过什么。
与当日读过的其他三篇截然不同——那篇文章竟让我眼眶湿润。读罢，我毫不犹豫地转发至朋友圈。
正是这几篇风格迥异的创始人故事，在我心中激起强烈反差，喉头哽咽，一种难以名状的责任感悄然升起。
于是，我决定写下这篇文字——无关权威，不为教条，仅以一个曾执笔两年企业人物内刊主编的身份，分享一点切肤之痛与真诚思考。
---
创始人故事为何常令人失望？
在企业营销中，创始人的故事几乎是绕不开的一环。
然而，真正打动人心的寥寥无几。多数文章陷入三大通病：
1. 止步于事实罗列，缺乏深层思考
2. 用词失当，形象扁平甚至扭曲
3. 通篇引语堆砌，失去叙事节奏
这些问题并非偶然，而是源于对“人”的忽视——我们急于展示成就，却忘了讲述一个有血有肉、有挣扎有信念的人。
---
一、写创始人的智慧：从事件到价值观
许多创始人故事只停留在简历式叙述：何时创业、融了几轮、产品多成功……却从未触及那些决定命运的转折点背后，究竟是怎样的信念在支撑。
真正的传奇，不在结果，而在选择。
#### 方法一：聚焦“代表性事件”
何为“代表性事件”？
是那个能折射出创始人价值观的瞬间——哪怕微小，却足以照亮人格底色。
比如，马云年轻时深夜阻止壮汉偷井盖。这件小事无关商业，却让人看见他的正义与温度。
关键在于：事件必须真实、自然，最好发生在成功之前。那时的行动，往往出自本能，而非表演。
我常用“双A坐标轴”筛选事件：
- A1区：体现价值观 + 具有戏剧张力
- A2区：体现价值观 + 看似平凡却意味深长
避开作秀感，远离自夸腔，让故事自己说话。
#### 方法二：提炼事件背后的价值观
写完事件，只是开始。真正的高度，在于你能从中提炼出什么。
这需要作者具备俯瞰全局的能力——穿透表象，直抵本质。
没有捷径，唯有长期阅读、深度思考、反复打磨。
若实在无法用精妙语言表达，不妨退一步，直接采用创始人的“原生语言”——那些未经修饰、却饱含情感的真实话语。
为此，我在采访中常问：“如果用三个关键词和一句话总结你想传递的精神，会是什么？”
提前收集这些“金句种子”，关键时刻可救场，更保真。
---
二、找对字眼：词语即命运
文字是有重量的。同一个行为，用“强势”还是“坚定”，用“控制”还是“引领”，会在读者心中塑造截然不同的创始人形象。
我曾评阅一篇文章，通篇“狼性”“碾压”“征服”，读来如见暴君，而非创业者。
创始人当然需要魄力，但若只有“强盗逻辑”，便失去了人性的温度。
我更愿看见一个侠义、骄傲、柔软的创始人——既有破局的锋芒，也有守护的温情。
#### 两点实践心得：
1. 勿盲目照搬创始人原话
口头表达依赖语气、表情、场景，一旦转为文字，可能显得生硬甚至傲慢。
作为写作者，你有责任“翻译”情绪，而非复制语句。
认真对待每一个词，是对人物、对读者、对自己的尊重。
2. 不断自问：这是最合适的词吗？
写作是雕刻，不是搬运。
每写一句，都该问自己：有没有更精准、更动人、更契合人物气质的表达？
至少列出三个备选词，反复代入语境，直到那个“就是它！”的瞬间降临。
---
三、走出“罗生门”：告别引语堆砌
创业者的金句确实动人，但若整篇文章全是“他说”“他认为”“他坚信”，读者很快会疲惫——仿佛在听录音，而非读故事。
我也曾深陷此困。当年请教领导：“引语太多怎么办？”
他答：“如果你自己写不出来，那就只能这样了。”
这句话如针扎心——写作者不能沦为传声筒，而应成为叙事的建筑师。
后来，我逐字抄写《南方人物周刊》的经典稿件，终于悟出解法：
#### 第一步：识别“真正的引语”
并非所有话都值得加引号。真正值得保留的，只有三类：
- 故事中人物亲口所说（推动情节）
- 内心独白（揭示动机）
- 极具个性的金句（定义人格）
其余，可转化为叙述或描写。
#### 第二步：区分叙述、描述与解释
- 叙述：交代事件脉络
- 描述：营造场景与情绪
- 解释：点明意义与关联
三者交织，才能让故事流动起来。
#### 第三步：有序穿插，构建节奏
写作如织锦，需经纬交错。
一段引语后，接一段冷静叙述；一个激烈抉择前，先铺陈环境与心境。
即使素材来自口述，也可通过重构，化“他说”为“他站在雨中，攥紧拳头，那一刻他知道……”
如此，故事便有了呼吸。
---
写创始人故事，从来不是歌功颂德，而是在喧嚣中打捞真实，在成功背后看见挣扎，在宏大叙事里留住人性微光。
“快缩短网址”（suo.run）虽是一个工具，但我们相信，每一个点击短链的背后，都是一个正在奔向远方的故事。
而我们的使命，不仅是缩短链接，更是缩短人与人之间的理解距离。
愿每一位书写者，都能以敬畏之心执笔，以温柔之力成文。
因为真正的好故事，从不需要呐喊——它自有回响。