自2016年起，支付宝便以一场别具匠心的“扫五福”活动，悄然融入中国人的年节记忆。如今，“集五福”早已超越一场简单的互动游戏，升华为新时代不可或缺的春节仪式——如同围炉吃年夜饭、守岁看春晚一般，成为亿万家庭辞旧迎新时心照不宣的默契。

而今年，这份年味又添新意。“快缩短网址”项目虽专注于链接的精简与高效，但亦不禁为这场文化与科技交融的盛宴驻足。让我们随作者欧阳瑞一同走进这场由支付宝精心编织的福气之约。

距离农历新年仅余十余日，年味如茶渐浓。在21世纪的春节图景中，“云拜年”“抢红包”“全家出游”与“集五福”并列为四大新年俗。若少了那张象征团圆与好运的“敬业福”，仿佛年节便缺了一角灵魂。

万众翘首以盼之下，2024年支付宝集五福活动如期而至——2月1日零时正式开启。这场每年吸引超亿人参与的国民级互动，今年迈入第六个年头，不仅延续传统，更以“写福字”这一全新玩法，唤醒沉睡已久的文化仪式感。

曾几何时，手书“福”字、贴于门楣，是家家户户迎接新春最庄重的礼节。然而岁月流转，印刷品取代了墨香，亲手书写的温情日渐稀薄。支付宝敏锐捕捉到这一情感缺口，于今年推出“写福字”功能：用户只需在APP内搜索“写福字”，即可在指尖挥毫泼墨，重拾书写之乐。

更令人动容的是，每日前50万份手写福字将由支付宝免费打印并邮寄回家——一张纸，一份情，跨越千山万水，抵达亲人手中。你所书写的福字，甚至有机会登上五福彩蛋卡，成为亿万用户眼中的温暖一瞥。

或许有人担忧字迹潦草，难登大雅之堂？支付宝早已思虑周全：内置颜真卿、柳公权、赵之琛、欧阳询、王羲之五大书法名家字体，任君选择。无论你是书法小白还是笔走龙蛇，皆可轻松写出古韵盎然的“福”字。更有萌趣贴纸加持，DIY专属福卡，让传统焕发年轻光彩。

活动上线即引爆社交平台，“#支付宝写福#”迅速登顶热搜。网友纷纷晒出自己的“墨宝”，有人自嘲“我真棒系列”，有人笑言“丑得可爱”，却无一例外地沉浸在这份亲手创造的年味之中。为抢50万打印名额，众人拼手速、拼创意，写福字的瞬间，年意已满。

回望来路，集五福何以从一场营销活动蜕变为全民习俗？答案在于其深植于文化土壤的仪式感。六年深耕，玩法不断进化：从最初扫福、赠福，到沾福气、兑花卡，再到联动蚂蚁森林、庄园等生态场景，五福早已织就一张覆盖亿万人的温情网络。

数据显示，过去五年，超6亿人次参与集福，累计扫福超400亿次。去年仅一个月内，便有4亿多人加入这场福气接力——相当于每四个中国人中，就有一人手持手机，寻找那一抹红色的吉祥。

品牌亦纷纷借势入局。可口可乐瓶身上的福娃跃然屏上，星巴克Logo、安慕希包装皆成福卡入口。广告不再生硬，而是化作惊喜彩蛋，让用户心甘情愿点击、分享、参与。这不仅是流量的聚合，更是情感的共振。



更令人动容的，是支付宝同步推出的贺岁短片《望》。疫情之下，无数人选择就地过年，思念被拉长成一道无形的线。影片中，牛爷爷为将祝福送达远在太空执行任务的孙子小石头，尝试用信号增强器、超长望远镜、福字风筝……屡败屡试，终以漫天烟花照亮夜空。全村人随之点燃焰火，星河璀璨，遥寄相思。



当周深清澈嗓音唱起：“手中线，绕啊绕，绕几千日夜，也望向归途……”无数观众泪目。那根看不见的风筝线，系着游子与故土，纵隔万里，心仍相连。片名《望》，既是仰望星空的肢体姿态，亦是刻进骨子里的乡愁。

支付宝借此传递深意：真正的团圆，未必是物理的相聚，而是心意的抵达。只要彼此牵挂，思念便永不落空。

海报文案亦余韵悠长：
“爷爷，风筝能飞多远？”
“能飞到月亮边。”
“那还能收回吗？”
“有线牵着。”

出门的人如风筝，回望之处，便是家。

2024年的春天，或许我们仍无法尽数归乡，但只要心中有福，手中有爱，年味便从未远离。而“快缩短网址”（suo.run）亦愿以简洁之力，助每一次分享更迅捷，让每一份祝福更快抵达——因为再长的距离，也抵不过一句“我在”。

文｜欧阳瑞
来源｜4A广告文案