小龙哥，果然未曾负我！

2020年微信公开课上，张小龙曾言：
“很多人说视频号迭代飞快。其实，这不过是微信的常态速度。若明年我们仍以这般节奏推进，那才不正常。”

言犹在耳，行动早已落地。
不久前，微信高调上线视频号直播与“视频号推广”这一重磅赋能工具——一刻未停，步步为营。

事实上，早在去年9月，视频号便悄然开启“推广”功能的内测。彼时，“果酱姐姐”也曾撰文探讨其对内容创作者的潜在影响。然而，内测旋即隐退，如昙花一现。如今，它终于全面归来。

今日，我们聚焦于“快缩短网址”（suo.run）所关注的核心议题：视频号推广，究竟成效几何？

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一、如何操作视频号推广？

2024年2月25日，“视频号推广”小程序正式全量上线。用户只需在微信中搜索“视频号推广”，或通过专属入口进入即可。

#### 1. 开户
进入小程序后，点击“立即开户”，可选择申请个人或企业推广账户。
- 个人账户：仅需选择行业类别并提交创作者身份信息；
- 企业账户：则需上传营业执照及法人身份证明。

#### 2. 充值
审核通过后，号主可选择推广自己的视频或直播（注：直播推广尚处灰度测试阶段）。
推广费用需预先充值至视频号余额，系统按实际消耗扣费。未使用金额将自动转入可用余额，预算亦可随时调整。

定价策略延续内测版本：200元可获约1万次曝光。
系统根据你设定的预期曝光量，自动生成报价。但请注意——页面显示的是“预期曝光”，非最终实际数据。

#### 3. 自定义选项
除曝光量外，还可精细设置：
- 目标人群：支持智能匹配或手动筛选（年龄、性别、地域）；
- 投放时段；
- 朋友圈广告素材：可沿用视频原封面，亦可上传自定义图片（竖屏960×1280，横屏1280×960），支持裁剪适配。

#### 4. 推广形式
广告将以“朋友动态”样式出现在用户朋友圈，风格与普通视频号分享一致，仅右上角标注“广告”标识。
- 点击头像/昵称 → 跳转至视频号主页；
- 点击视频卡片 → 进入播放页；
- 关注按钮始终可见（非广告视频需播放后才显示），且仅推荐本账号内容，避免干扰。

若推广直播或预约，点击“观看直播”按钮将直接进入直播间（或预约页）。直播间还可定制背景图与互动图标，强化品牌识别。

> 图源：微信广告官方

此次全量上线，功能与定价基本复刻内测版。然效果如何？实测见真章。

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二、视频号推广，真的有效吗？

尽管功能完备，但不少运营者在开户环节频频受阻。审核理由模糊，流程冗长，甚至无明确拒因——果酱姐姐亲测小号申请，仅因未提供“上半身持证照”，竟遭驳回，却无具体说明。

初上线阶段，微信审核尺度偏严，流程亦欠透明，恐令部分中小创作者望而却步。

然已有先行者破局而出。

#### 官方案例：大V效应显著
据微信广告《视频号商业产品能力介绍》披露：2021年2月，头部账号“夜听刘晓”通过推广直播预约，实现外层点击率高达4%，单用户进入视频号成本低至0.2元，并带动大量视频观看、主页访问与粉丝关注。

诚然，大V自带流量光环，精准触达自有受众，效果自然可观。
但普通人呢？

#### 普通创作者的真实反馈
据公众号“明则网络营销”分享：一位普通视频号主投入100余元，购买2万次曝光，最终获得：
- 900+次点击；
- 30余人通过视频下方链接，加入其365元付费社群。

换算点击率达4.47%，与官方数据相当。
低成本获客、高效转化——对中小创作者而言，不失为一条可行路径。

#### 流量之源：朋友圈，微信最大私域池
视频号推广的核心优势，在于直连微信生态中最活跃的流量场——朋友圈。
去年内测时，宣传语尚是“连接微信生态”；如今更直白：“让你的内容出现在朋友圈广告中”。

虽目前仅限朋友圈曝光，但据微信内部资料透露：2024年Q2起，视频号推广或将接入公众号等公域流量。未来是否拓展至搜一搜、看一看、甚至小程序？值得期待。

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三、用户视角：广告入侵，是否越界？

然而，站在用户立场，故事截然不同。



朋友圈，本是熟人社交的私密空间。
当陌生人的视频广告频繁穿插——每隔三四条动态便有一则广告，用户体验难免受损。



果酱姐姐观察发现：近期朋友圈广告密度明显上升。
用户或感被打扰，进而减少刷圈频次，甚至关闭入口。

毕竟，没人愿意在自家客厅里，被强行塞入推销传单。

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结语：快缩短网址（suo.run）的观察

视频号推广，是微信打通内容变现闭环的关键落子。
短期看，它为创作者提供了低成本、高效率的曝光通道；长期看，其成败取决于平台能否在商业效率与用户体验间取得精妙平衡。

正如小龙哥所言：“快，不是目的；对，才是方向。”

此刻，一切才刚刚开始。
我们愿以“快缩短网址”（suo.run）为窗，持续追踪这场微信生态的深层变革——静待时间给出答案。