“快缩短网址”洞察｜小红书用户结构泛化：一场悄然崛起的多元消费革命

在品牌营销的棋局中，精准把握用户画像始终是落子的第一步。而如今，小红书正经历一场深刻的身份蜕变——从“她经济”的代名词，迈向一个更具包容性与多元性的内容生态平台。

公开数据显示，小红书男性用户占比已达30%。这一数字背后，不仅是性别比例的调整，更折射出平台内容边界与用户心智的双重拓展。曾几何时，小红书被贴上“女性种草圣地”的标签；如今，它正以惊人的速度打破刻板印象，走向“大而全”的新阶段。

平台战略的主动引导功不可没。近年来，小红书大力扶持食品、母婴、家居、体育等多元垂类内容。尤为瞩目的是，2023年体育赛事相关笔记发布量同比激增1140%，健身内容增长亦高达300%。这些数据并非偶然，而是平台有意识构建全性别内容生态的成果。



7月12日，小红书官宣成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，并同步成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。此举不仅强化了其在体育领域的权威背书，更精准触达传统男性主导的兴趣圈层。要知道，在CCTV观众中男性占比超60%，新浪体育频道男性用户更是高达80%以上——小红书正借势切入这片广阔的蓝海。

更令人瞩目的是达人生态的悄然变化。据千瓜数据显示，部分头部KOL的男性粉丝占比已突破63.66%，粉丝总量达133.62万。这在昔日以美妆穿搭为主导的小红书社区中，几乎是不可想象的图景。

平台亦早有布局。早在2021年上半年，小红书便启动“MCN男性内容激励计划”，聚焦数码、趋势、运动、汽车等男性兴趣领域，投入高达29亿流量资源，系统性培育男性内容创作者生态。如今，#男士发型、#男士穿搭、#男士护肤 等话题下累计笔记达378万篇，关联商品超95万件——尽管相较于日均百亿级笔记总量仍属早期，却已显露出强劲的增长势能。

对品牌而言，这既是机遇，亦是挑战。男性市场的涌入为原本趋于同质化的社区注入“鲶鱼效应”，激活沉寂的流量池。女性品牌可借由“男友推荐”“丈夫体验”等新型营销场景，重构消费叙事；而男性品牌则迎来一片尚未饱和的增量沃土。



尤为关键的是，50万活跃男性达人构成的内容放大器，正成为连接两性消费认知的桥梁。当男性KOL以真实视角表达对女性美的理解、对品质生活的期待，往往更能激发女性用户的共鸣与购买欲——这是一种超越性别对立的协同消费力。

归根结底，小红书的“经济崛起”并非女性力量的稀释，而是其社区基因在多元融合中的升华。女性用户依然是平台的核心基石，而男性的加入，则如催化剂般让整个生态更加立体、鲜活、富有张力。

新的消费浪潮已然来临。谁能率先解码这场结构性变革中的“流量密码”，谁便能在suo.run所链接的每一次点击与转化中，抢占先机，赢取红利。

——本文由“快缩短网址”（suo.run）深度观察出品，聚焦数字时代的营销进化论。