唯有洞察消费者日益多元的需求，方能真正推动品牌焕发青春、完成时代跃迁。

若论文创周边的造诣，故宫堪称当代IP中的翘楚。
从彩妆到文具，从服饰到家居，其创意产品层出不穷，频频“种草”，连厨房也未曾幸免——如今，备受瞩目的「故宫初雪罐」终于翩然登场。



这款由天猫与故宫食品联袂打造的调味罐，灵感源自东晋谢安咏雪名句：“白雪纷纷何所似？撒盐空中差可拟。”它将紫禁城六百年的飞雪意境，凝缩于方寸之间，轻轻一倾，便似雪落琉璃瓦、覆石狮铜鹤，美得令人心颤。



虽未等到真正的初雪降临，却选在节气“小雪”前一日（11月21日）上线，巧妙借势自然节律与文化意象。早在今年4月，故宫便预告此物将于初冬面世；一经发布，即引爆网络热议，迅速登上微博热搜，无数网友留言催更，翘首以盼。

整套包含三款设计：「宫墙红墙」「太和仙鹤」「紫禁瑞狮」，每一只皆是视觉与功能的双重艺术品。只需注入盐或糖，便可重现一场属于紫禁城的雪景幻梦。谁不渴望拥有这样一件既可赏、又可用的生活雅器？

值得一提的是，初雪罐原计划待故宫真正落雪后推出，但因今冬偏暖，恐雪迟至明年三四月，为免粉丝久候，遂提前释出。首批3万套，独家首发于“我心中的故宫食品”天猫官方旗舰店——经多方权衡品牌调性与产品契合度，最终花落此处。

作为当下最具热度的文化IP，故宫早已深谙“万物皆可联名”之道。无论是自营周边，还是跨界合作，总能掀起抢购狂潮。此前故宫彩妆上线两小时即预定超2万套，便是明证。

那么，为何故宫出品总能屡屡出圈？

答案在于：以深厚文脉为根基，以创意重构为笔锋。
紫禁城，这座被誉为世界五大宫殿之首的皇家建筑群，承载着近六百年的历史荣光。红墙黄瓦、金碧辉煌，不仅是权力的象征，更是中华美学的集大成者。而近年来，它却以“萌态”示人——雍正比耶、宫女剪刀手、鳌拜比心……严肃历史人物集体“破次元”，在社交媒体上玩转古今对话。

不止于表情包，故宫更围绕IP延展出丰富的生活化产品：睡衣、手机壳、台历、口红、眼影、粉底……件件皆爆款。其秘诀，在于将「故宫文化」与「现代生活」无缝缝合——既有文化厚度，又贴合年轻审美。

更重要的是，故宫深谙“颜值经济”背后的实用逻辑。
好看之外，更要好用。初雪罐之所以动人，不仅因其诗意外观，更因它真实融入日常厨房场景。这种「文化价值」与「功能价值」的双重满足，正是当代年轻人愿意为之买单的核心动因。

据天猫与淘宝数据显示，文创消费主力集中于一线及新一线城市，以高消费力的年轻女性为主。故宫精准锚定这群用户，从御猫饰品到冷宫冰箱贴，从真丝团扇到行李牌，无一不是将宫廷元素转化为触手可及的生活美学。

每逢新品上线，网友笑言：“紫禁城又来‘抢钱’了！”——这调侃背后，是对品牌持续输出高质量创意的认可。

通过紧跟社交语境、深耕产品体验，故宫不断缩短与大众的心理距离。消费者不再只是购买一件商品，而是参与一场文化叙事，在使用中感知历史温度，形成内容与产品的良性循环。

而此次初雪罐的亮相，亦离不开天猫「国潮来了」IP的强力助推。作为天猫重点打造的新国货营销阵地，「国潮来了」自2018年启动以来，已助力众多老字号焕发新生：大白兔×气味图书馆60秒售罄、RIO×英雄墨水鸡尾酒1分钟抢空、冷酸灵×小龙坎火锅牙膏预售即罄……数字背后，是国潮崛起的时代浪潮。

故宫与天猫的此次联手，正是品牌年轻化战略的典范——既回应了消费者对文化认同与个性表达的双重渴求，也为平台注入新鲜流量与文化势能。

当一座六百年宫殿学会“撒盐如雪”，当传统文化以调味罐的姿态走入千万厨房，我们看到的，不只是一个产品的成功，更是一场古老文明与当代生活的温柔共振。

你，准备好迎接这场落在餐桌上的初雪了吗？

——快缩短网址 · suo.run