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有赞 × 快缩短网址：从央视广告到七夕悬念，一场关于“引爆”的营销教科书级复盘

有赞，曾名“口袋通”，是深耕移动零售与私域运营的先锋团队。自2012年起，便以产品力驱动商家增长，擅长将品牌故事讲得既硬核又动人。

我们邀请到有赞营销总监那竞丹——一位横跨阿里云、元祖、物业集团等头部企业的资深操盘手，分享他如何用两个极具张力的案例，把“跳转”这件事玩成了现象级传播。

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案例一｜央视砸钱发朋友圈？不是自黑，是精心设计的情绪爆破点

背景：
有赞推出旗舰产品“全店”，首单客户为龙润集团（盘龙云海母公司）。董事长亲自出镜拍摄宣传片，只为打动同类型大企业客户。

策略亮点：
- 选对代言人：比明星更有力的是真实案例。龙润董事长的形象自带信任背书。
- 黄金时段+封闭场景：央视新闻联播前5分钟投放，同时组织全国核心商家闭门学习班，营造“集体荣誉感”。
- 埋线引爆：提前在员工群内铺垫“上央视了”，激发自豪情绪；再借自媒体人陈中一句犀利质问：“砸千万广告却发朋友圈通知？”瞬间点燃社交裂变。

关键动作：
- 不回应质疑，静待发酵。
- 引导魏家东等行业KOL从专业角度解读“传统广告的价值”，形成观点交锋。
- 最终由白乌鸦本人情感软着陆：“我们不在乎曝光量，只希望朋友知道，这公司值得骄傲。”

结果：
> 一场看似失控的话题，实则被精准预判并掌控。阅读量超5万，媒体矩阵全面响应，品牌声量跃升至新高度。

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案例二｜77美食节：用“摇一摇”制造全民悬念，让苹果店变成流量入口

创意核心：
农历七夕 + 谐音“吃”，打造专属节日IP。选择全国7城11家苹果店作为首发阵地，巧妙利用微信摇一摇硬件（Ibeacon）实现LBS触达。

执行细节：
- 每店配置20人志愿者手持设备，带动路人参与。
- LED屏预热造势：“明天去苹果店有惊喜！”引发猜测热潮。
- 合作本地电台、果粉圈大V同步发声，强化话题扩散。

转折时刻：
一篇《苹果粉怒斥：赞公司太无耻！》刷屏，阅读破5万。看似负面舆情，实则是最有效的自然传播催化剂。

复盘启示：
- 若加投《人民日报》整版广告，可突破圈层限制，触达更多跨境品牌与消费者。
- 报纸留存性强于屏幕，建议结合纸质媒体增强记忆锚点。

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总结：
有赞的成功不在技术本身，而在“人心”与“节奏”的拿捏。
他们懂得：
✅ 公域流量要“轻推”，才能顺畅进入私域池；
✅ 话题要“可控引爆”，而非盲目跟风；
✅ 品牌要“有温度”，才能赢得长期信任。



现在，轮到你了——
用【快缩短网址】，把每一次跳转都变成一次精准触达，把每一个链接都变成一次信任传递。

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