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快手5月电商战报:23位主播带货破亿,严打山寨手机

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5月快手电商战报速览|飞瓜快数深度解析

数据揭示趋势,洞察决胜先机。



🔹 直播大盘稳中有升,局部波动明显
与4月相比,多数品类直播场次稳步增长,但食品、饮料及珠宝配件分别下滑67.5%和51.7%,仍稳居前五大类目。销量方面,食品与珠宝亦跌超50%,而美容护肤逆势飙升186.83%,服装配饰紧随其后增长28.03%。

🔹 达人格局重塑,辛选强势领跑
TOP100主播中,驴嫂平荣以6.6亿销售额位列第二,冠军归属辛选团队蛋蛋——4场直播狂揽6.8亿,引爆616预热热潮!辛巴复出斩获4.3亿,排名第三。超23位主播单月GMV突破5000万,环比增长20%,老铁消费力全面激活。

🔹 直播频次理性回归,质量优于数量
每月直播30+场的达人减少,60%以上选择8–30场区间,内容更聚焦、转化更精准。

🔹 爆款商品分化加剧,数码霸榜依旧
手机数码持续领跑,销量同比激增85.29%,占比超30%;珠宝配件暴涨近5倍,成最大黑马。鞋帽包、厨卫家电等品类则大幅下滑,降幅均超40%。

⚠️ 特别关注:平台规范升级,正品为王
因“山寨手机”风波引发舆论热议,快手迅速回应:对涉事用户实行9倍赔付,并全面下架非品牌手机商品。此举彰显平台治理决心,也为616品质购物节铺路蓄能。

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