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珠宝品类，正成为快手直播电商的黄金赛道。
6月，快手平台珠宝配饰类商品GMV高达8.26亿，领跑全品类；
热门品牌TOP10中，珠宝占据四席，佐卡伊以5.21亿强势登顶。

更令人惊叹的是：
上周快手整体销售额9.5亿，其中珠宝品类贡献超24.5%，稳居榜首！
中国银行凭借8450万战绩，拿下珠宝细分品类第一，同时跻身全品类品牌榜首位——这一切，都源于它出现在头部主播“蛋蛋”的黄金珠宝专属直播间。

蛋蛋单场直播创收近5亿，其中98%来自中国银行产品，带货力堪称现象级。
而其直播间热销的多款珠宝单品，也同步冲上热门榜单前六，形成强大的品效共振。

那么问题来了：为什么快手上的珠宝如此火爆？



一、官方赋能，打造产业生态闭环
快手开放“珠宝玉石直播基地”申请通道，为入驻商家提供从培训、供应链到物流的一站式支持。
原产地商品可借助“闪电购”快速上架，让主播专注讲解与转化，让运营更聚焦效率。
这不仅是平台对行业的倾斜，更是对优质内容和商业价值的深度绑定。

二、受众广泛，破圈效应显著
不同于美妆服饰等强标签品类，珠宝消费人群画像更加多元——性别均衡、年龄分布合理，覆盖各层级用户。
这意味着无论你是年轻女性、家庭主妇还是男性投资者，都能在直播间找到心动的理由。



三、保值属性，激发投资冲动
珠宝不只是装饰，更是资产。
在快手直播间下单，不再只是消费行为，更像是“理性投资”。
联名金条、定制玉器……老铁们边看边买，既满足审美需求，又锁定未来价值，通货膨胀下的安心之选。

综上所述，快手珠宝之所以持续爆发，离不开平台政策扶持、大众消费需求升级以及商品本身的投资属性加持。

我们相信，随着越来越多传统珠宝品牌拥抱直播新势能，快手将成为下一个十年珠宝增长的核心引擎。

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