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中秋将近，食品行业迎来年度消费高峰。飞瓜数据显示，上周快手直播间美食饮料品类总销售额达8.65亿，环比激增67%，创近三个月新高。
生鲜果蔬、零食、方便速食成三大主力赛道——
▶ 生鲜果蔬逆势爆发，销售额超2亿，环比增长173%！蟹太太大闸蟹礼盒单周热销6.5万件，斩获5746.9万元，稳坐品类榜首。正值大闸蟹肥美季，它正从“餐桌美味”跃升为中秋送礼新宠。
▶ 零食板块强势崛起，总销额达20750.9万元，环比大涨92%。其中伊利儿童营养奶酪棒单价66元，单场销量破48万，累计超3183万，占零食大盘15.3%。
▶ 方便速食稳步增长，销售额1.46亿，环比+41%。月饼强势入榜前10，稻香村与华美领跑——前者推广61款商品，销量32.8万件；后者32款产品贡献800.5万销售额。值得注意的是，二者均倚重千万级头部主播，凸显“内容力=转化力”。
节日红利之下，高端礼盒如雨后春笋，成为消费者最青睐的品类。直播带货趋于成熟，接下来比拼的，是品牌如何用更聪明的营销策略撬动用户心智。
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