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趋势一｜精致主义驱动高频消费
女性用户正从“护肤刚需”迈向“品质追求”，500–1000元价位段产品热销占比超四成，高单价产品的接受度显著提升。
趋势二｜美龄下沉，中年女性崛起
41岁以上女性增速达23%，小镇青年成主力人群，“便携+环保”的可穿戴美甲片掀起新风潮，男性基础护肤需求亦稳步增长。
趋势三｜成分党崛起，功效即信任
面膜、洁面等刚性品类稳居榜首，消费者更愿为“有效成分”买单，理性种草成为主流决策逻辑。
趋势四｜国货当道，品牌自信回归
国产美妆强势突围，自播+达人分销双轮驱动，实现从曝光到成交的闭环跃迁。
趋势五｜主播分野，内容重塑信任
女主播靠情绪共鸣种草，男主播以专业科普破圈。两类内容并行不悖，共同构建起“信任型转化模型”。
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