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在健康消费升级浪潮中，医疗保健产品正从“小众刚需”迈向“全民关注”。汤臣倍健的快手战绩便是明证：单周GMV破千万，三个月累计超5000万，其中100-300元价位段成爆款主力，头部达人+自播矩阵双轮驱动，构建稳固增长飞轮。
年轻一代已成消费主力军——18-35岁用户占比超六成，女性偏好明显，褪黑素、胶原蛋白等细分品类热销。这不是偶然，而是“睡眠经济”崛起的真实写照：中国超3亿人存在睡眠障碍，线上助眠产品年增速达53%。
未来五年，保健品市场规模有望突破5178亿元，背后是政策引导、老龄化加速与Z世代健康意识觉醒的三重共振。品牌正主动进化：包装更精致、口感更零食化、场景更生活化——比如汤臣倍健推出的粉色果冻状胶原蛋白，精准击中年轻人的情绪价值与审美偏好。
从弹幕词云到直播间互动，“软糖”、“便携”、“0蔗糖”成为高频关键词，说明新一代消费者不仅买健康，更在选择一种生活方式。
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