在精细化护肤浪潮席卷而来的当下，眼部护理正从“可选项”跃升为“必选项”，成为消费者美肤旅程中不可忽视的关键一环。据飞瓜数据统计，2022年第一季度抖音平台眼部护理类目GMV同比激增259%，远超行业均值——这不仅是一组数字，更是趋势的号角。
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✨ 核心洞察 · 眼部护理新势能正在释放：
1. 精细护肤成主流，眼护市场加速扩容
从“全脸护理”到“局部精修”，用户对眼部肌肤的关注度持续攀升。眼霜仍稳居品类榜首，而眼膜则以616%的惊人增速异军突起，成为第二大增长极，彰显细分赛道的巨大潜力。
2. 品牌百花齐放，国货与国际势力共舞
抖音电商崛起推动行业洗牌，2022年Q1新增眼部护理品牌数量同比增长2倍。CR10达44%，头部集中趋势明显。素说美、BM等新锐品牌凭借爆款出圈，兰蔻、海蓝之谜等国际大牌亦加速布局，高端化竞争白热化——千元以上产品线悄然铺开，抢占心智高地。
3. 需求多元驱动创新，体验感决定成败
科学护肤意识觉醒下，成分安全、功效明确、肤感舒适成为选购核心标准。年轻群体偏爱按需补充的精华液，成熟人群更倾向一站式组合套装；包装设计、服务体验甚至社交属性，也成为影响决策的关键变量。
4. 中老年消费觉醒，银发红利初现端倪
广场舞热潮点燃中老年美妆热情，他们不再只是“被动使用者”，而是主动追求美的参与者。一套高效省时的眼部护理方案，正成为这一群体的新刚需，也为市场注入全新增长动能。
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