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在这个注意力稀缺的时代，每一个流量都值得被珍视。
越来越多女孩出门前不再只列清单，而是精心搭配妆容与瞳色——
彩色隐形眼镜，正从“功能性单品”跃升为“情绪表达工具”。



飞瓜数据显示，近30天【彩色隐形眼镜】品类增长率高达34.82%，618后热度不减，持续领跑美妆赛道。
据Mob研究院预测，到2025年，中国彩瞳市场规模将突破500亿元。



国内品牌乘势而起，凭借对Z世代审美与消费心理的深刻洞察，迅速崛起。
其中，“可啦啦Kilala”作为国产彩瞳先锋，自2011年创立以来，已实现全年GMV超8亿，并两次登顶抖音电商彩瞳类目榜首。

它不做传统化妆品逻辑，而是以“眼睛口红”重新定义产品属性——
强调视觉冲击力、佩戴舒适感与镜头表现力，打造“一秒钟上镜”的真实体验。



品牌策略清晰有力：
- 口号“可啦啦彩瞳，化妆第一步”，直击用户痛点；
- 视觉体系升级：双L取景框LOGO强化记忆点，推出“镜头感系列日抛”，让每一帧都自带滤镜；
- 内容营销破圈：#可拉镜头感系列话题播放量突破1.2亿，短视频种草精准高效；

在抖音生态中，可啦啦不仅靠达人矩阵种草，更深耕自播阵地：
- 每日高频更新（约5条/天），锁定下午&晚间黄金时段；
- 视频结构讲究节奏：前5秒高能吸睛，后段细节讲解，层层递进激发购买欲；
- 直播间设计细腻：场景贴合主题（如七夕粉色系）、眼部特写贴片+手卡辅助讲解，提升转化效率；
- 商品策略灵活：首单优惠+多盒折扣券+抽奖机制，有效拉升客单价。

尤其值得关注的是其创新玩法：
- 与《王者荣耀》联名推出「AI少女系列半年抛」，还原游戏角色皮肤色彩，上线即成爆款；
- 联名话题播放量达2220.5万次，玩家自发晒图、仿妆内容刷屏社交平台；
- “妲己棕”“貂蝉粉”等色号成为Z世代追捧的潮流符号。

这不仅是产品的胜利，更是品牌与年轻群体之间高频互动、情感共鸣的结果。

未来属于那些懂趋势、敢创新的品牌。
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