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在健康意识觉醒的时代浪潮中，营养保健品正从“可选消费”迈向“刚需场景”。
一个名为「VOCHA」的新锐品牌，仅用两个月便在快手平台崛起：日销近千万，强势登顶当日品牌总榜TOP3，GMV环比增长225.7%，成为美食饮料品类月榜前三黑马。



1. 分销矩阵驱动爆发式增长：尾部+中腰部主播组合拳，性价比拉满
自6月22日上线电商运营以来，「VOCHA」迅速构建起覆盖全链路的内容分发体系——111位达人参与推广，其中生活类博主占比最高，形成强渗透力的内容生态。
90%以上为尾部与中腰部主播，以高频曝光+低成本带货策略，构建高转化率私域流量池，实现“广撒网、深挖潜”的精细化运营。



价格带聚焦【50-100元】与【100-300元】区间，兼顾大众接受度与利润空间，精准匹配消费者决策心理。

2. 用户画像清晰化：细分人群精准触达，内容种草直击痛点
通过直播数据沉淀，「VOCHA」锁定核心用户群体：下沉市场为主，年龄集中在41岁以上，女性占比超六成，且年轻化趋势明显（40岁以下人群加速涌入）。

- 针对银发族：@太原老葛小号 推出降压降脂产品，契合中老年健康管理需求；
- 面向年轻人：@王涵~ 结合熬夜、失眠等高频场景，主打褪黑素、葡萄籽等功能性成分；
- 女性主力阵地：@大p⚡️人家 专注美容养颜赛道，满足颜值经济下的精致养生诉求。

从传统保健品到功能食品，从单一功效到多维解决方案，「VOCHA」正在填补现代人“亚健康”状态下的空白地带。

3. 行业风口已至：千亿蓝海催生品牌升级新机会
据艾媒咨询预测，2021年中国中青年保健品市场规模突破758亿元；养老产业整体规模预计达10.25亿元，保健品作为核心组成，持续扩容。



快手平台营养保健品类近30天销量增长20.25%，占食品饮料品类比重超三成，呈现强劲上升势头。

正如「诺特兰德」借短视频和直播切入年轻人养生焦虑，成功收割Z世代心智——未来赢家，必是能洞察情绪、讲好故事、传递信任的品牌。

而这一切的背后，离不开一个关键动作：让用户愿意点、敢点、点了不流失。
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