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快手电商新规解读:运营者需关注的五大变化

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快手平台新规动态速览(9月更新)



1. 超范围商品处罚升级,最高罚4000元
快手修订《发布超范围商品实施细则》,自9月16日起生效。违规包括发布非资质类目商品、跨境经营等行为,将按情节轻重处以警告、禁售、扣分、罚款(300–4000元)及限流处理,严控合规边界。

2. “规避信息”成重点打击对象,违规即扣分+限权
新增“规避信息发布”条款,指商家刻意绕过平台规则发布内容。处罚力度显著加强:轻微违规警告+下架商品;严重者禁用闪电购、限制商业化,甚至扣满20分直接清退。

3. 短视频爆款池重磅上线,团长享亿级流量扶持
快手电商推出短视频热榜激励计划,优质团长提交爆款商品后,相关视频可进入官方流量池,最高获1亿曝光补贴。若发布超150条视频或单条成交破5万,额外奖励10万–40万流量红包!

4. 商城准入更严,封面违规即屏蔽
《快手商城管理规范》明确要求:视频封面含违法、低质内容将被自动屏蔽,强化平台内容治理,保障用户体验与品牌调性统一。



5. 服务商宣传标准化,统一命名规范落地
自9月9日起,所有快手电商服务商须使用“快手电商合作服务商 XXX公司”标准称谓,并遵守视觉识别与材料使用规范,杜绝误导性传播风险。

6. 元宇宙布局提速,技术积累驱动长期价值
快手Y-tech负责人万鹏飞在WAIC大会透露:数字人、VR/AR是核心方向,已具备扎实技术储备和落地能力,正稳步推进元宇宙生态建设,赋能未来商业场景创新。

7. 蓝标店强制认证,未完成将被去标
品牌蓝标店需补充企业蓝V认证,否则将在30天内被移除标识,直至完成认证方可恢复。此举旨在提升品牌可信度,强化平台信任体系。



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