用产品思维打造一门属于自己的在线课程：从0到1的实战指南

在这个知识即资产的时代，输出专业、沉淀经验，早已不再是少数人的特权。作为“快缩短网址”（suo.run）项目的践行者，我们深知：每一个有价值的内容，都值得被高效传递；每一份专业能力，都应转化为可复用的产品。而在线课程，正是连接知识与价值的最佳载体之一。

如果你也怀揣分享之心，却不知如何起步——不妨以产品经理的视角，系统化地构建一门属于自己的课程。本文将从市场洞察、课程研发、运营推广到交易闭环，为你拆解全过程。

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一、市场调研：先问“为什么”，再做“做什么”

在动手之前，请先回答三个问题：
谁需要这门课？他们真正卡在哪里？我的内容能否解决他们的痛点？

以视频号课程为例：

#### （1）赛道现状：微信生态下的新蓝海
视频号虽未完全开放全部功能，但依托微信12亿用户的私域+公域流量池，已成内容创作者不可忽视的阵地。早期入局者寥寥，坚持者更少——这意味着，现在仍是建立认知、积累信任的黄金窗口期。

#### （2）用户痛点：方向明确，落地无门
许多想做视频号的人，并非缺乏意愿，而是困于实操：
- 不知如何定位内容方向
- 拍摄剪辑流程混乱
- 发布后无人问津
- 缺乏系统方法论

这些，恰恰是你课程的价值锚点。

#### （3）差异化优势：用产品思维重构内容创作
多年产品经理经验赋予你独特视角——将视频号视为一个MVP（最小可行产品）：从需求分析、原型设计（脚本）、开发（拍摄）、测试（发布）、迭代（优化），全程可复用产品方法论。
由此提炼出“七步打造视频号”模型，既有逻辑骨架，又有实操血肉。

#### （4）自我价值：在创造中成长
开发课程不仅是变现尝试，更是对自身能力的深度锤炼。从内容梳理到商业闭环，你将亲历教育产品的全生命周期——这本身就是一次高阶的产品实践。

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二、课程研发：像打磨产品一样打磨内容

#### （1）架构先行：用思维导图搭建知识骨架
课程不是知识点的堆砌，而是有逻辑的旅程。
建议采用“Why-What-How”结构：
- Why：为何要做视频号？趋势、价值、误区
- What：什么是好视频号？定位、内容、人设
- How：如何从0到1？脚本、拍摄、剪辑、发布、运营

清晰的框架，是高质量内容的前提。

#### （2）课件制作：细节决定专业度
- 视觉统一：选用简洁PPT模板，字体、字号、配色保持一致
- 信息精炼：每页只讲一个核心观点，多用图示、流程图替代大段文字
- 形式多元：关键步骤可嵌入实操短视频，增强代入感

#### （3）逐字稿：新手的隐形护甲
别低估语言表达的难度。提前撰写逐字稿，不仅能避免忘词卡顿，更能确保逻辑严密、重点突出。录制时，把它当作与朋友对话——自然、真诚、有温度。

#### （4）录制与剪辑：效率与质感并重
- 工具选择：PPT + 音频录屏（如Bandicam），成本低、上手快
- 分段录制：单节控制在5分钟内，便于传播与修改
- 后期包装：添加片头片尾、个人LOGO、联系方式，强化IP识别，防止盗用

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三、运营推广：让对的人，看见你的价值

再好的课程，也需要精准触达。

#### （1）课程海报：第一眼的信任状
一张好海报 = 标题抓痛点 + 内容显价值 + 讲师立权威 + 行动促转化。
若追求质感，建议委托专业UI设计；若快速验证，可用Canva、创客贴等工具高效产出。

#### （2）平台选择：适配你的目标用户
- 自有阵地：公众号+微信小店，适合已有私域流量
- 第三方平台：小鹅通、荔枝微课等，提供支付、分销、数据后台，降低技术门槛
我们选择荔枝微课，因其支持专栏创建、佣金分发，便于裂变传播。

#### （3）推广策略：精准 > 广撒网
- 视频号本身：发布课程精华片段，直击用户痛点，引导私信或扫码
- 朋友圈：用真实故事+成果截图+限时优惠，激发熟人信任
- 合作渠道：与垂直领域社群、培训机构联动，借力打力

> 切记：不要向“还在纠结要不要做视频号”的人推销“怎么做视频号”的课。你的用户，是那些已经决定行动、只差方法的人。

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结语：行动，是最好的商业模式

或许你的第一门课销量平平，反馈寥寥。但请相信——
真正的价值，不在交易数字里，而在你迈出第一步的勇气中。

当你用产品思维拆解知识、用工程师精神打磨内容、用创业者心态拥抱市场，你不仅是在做一门课，更是在构建一个可持续的知识产品体系。

而这一切，始于一个念头，成于一次行动。

现在，打开你的PPT，写下第一个标题吧。
你的专业，值得被世界看见。

—— 快缩短网址（suo.run）团队 · 与你共赴知识创造之旅