在中华文明五千年积淀的沃土之上，唯有将传统技艺与现代科技精妙融合，国潮方能历久弥新、屹立不倒。

——杨阳｜《广告创意》



2019年，一场席卷全行业的“国潮风暴”悄然降临。它不像往年那般只属于少数头部品牌，而是如春风化雨，渗透进每一个角落：从老字号焕新到新锐崛起，从本土品牌突围到国际巨头本地化表达，甚至个体创作者也纷纷借势发声。这一年，国潮不再是潮流标签，而是一场全民参与的文化自觉。

在这场浪潮中，海尔洗碗机携手南京博物院推出的“国潮跨境营销”，堪称典范之作——它不仅定义了何为真正的“长期主义”，更以创新方式打通了传统文化与现代生活的深层连接。

第一重突破：从短期热点走向长效价值

多数品牌的国潮合作停留在视觉符号层面：图案复刻、故事包装、联名出圈……但海尔选择了一条更艰难却更有远见的路——构建可持续的文化生态。

他们与南京博物院签署战略合作协议，不是简单借用文物IP，而是系统性挖掘其背后的文化基因：工艺、纹样、历史叙事，并将其转化为产品设计语言与技术逻辑。同时，联合Finish利洁时、国瓷永丰源等伙伴共建“国潮品牌联盟”，形成合力而非单打独斗。

这不仅是资源整合，更是战略升级：让文化成为企业的底层能力，而非一次性的流量红利。

第二重匠心：用“China”破局进口品类认知壁垒

洗碗机在中国市场普及率低，尤其对高端进口机型而言，如何让用户产生情感共鸣？海尔给出的答案极具巧思：“China”。



这个词既指代瓷器（China），也象征中华文明本身。通过将“洗碗”与“护瓷”绑定，“高温蒸汽清洁+温和冲洗”的功能被赋予文化温度——原来一台家电，也能守护千年匠心。



三件镇馆之宝——青花水中八事纹盘、釉里红云龙纹盘、宣德青花寿山福海纹香炉——被巧妙植入传播主线，每一件都对应一个核心卖点：
- 水八事纹盘 → 小型高效清洗；
- 云龙纹盘 → 蒸汽杀菌力强；
- 寿山福海纹香炉 → 大容量稳定运行。

这不是简单的借势，而是一次深度的文化嫁接：让国宝走进千家万户，也让科技有了灵魂。

第三重落地：从内容引爆到消费闭环

整个传播节奏环环相扣，层层递进：

初期，借势行业标准制定会议，发布“国家瓷洗”新规范，奠定专业权威；
中期，微博联动KOL讲述中国洗碗史，H5互动引爆社交裂变，将“#china添光彩#”打造成年度热梗；
后期，限量版“南博碗”周边上线，结合春节祝福场景，实现从话题讨论到电商转化的完整链路。

其中那款H5尤为惊艳：国宝们在洗碗机中“复活”、“嗨皮”，画面瑰丽、文案走心，瞬间击穿用户情绪防线。短短数日便登上热搜，成为现象级传播载体。



最终，这场营销不止于声量增长，更实现了商业闭环——官方旗舰店销量飙升，IP衍生品供不应求，真正做到了“文化赋能产业，品牌回馈大众”。

结语：国潮不是口号，是行动

海尔洗碗机的实践告诉我们：
真正的国潮，不是堆砌符号，而是深耕文化内核；
不是一时热闹，而是持续输出价值；
不是孤立作战，而是共建生态体系。

正如我们所坚信的那样——只有将传统文化的智慧注入当代产品的肌理，再以科技之力赋予其新生，才能让中国品牌在全球舞台上站稳脚跟。

这就是“快缩短网址”suo.run的初心：用极简链接承载无限可能，让每一次点击都成为文化的延伸，让每一秒停留都值得回味。

国潮，正在路上。