广告不该只靠情绪，也不该只靠逻辑——它需要智慧。而认知科学，正是那把打开观众心智的钥匙。当你理解大脑如何真正工作，你就能知道：为什么某些内容让人觉得“对”，哪怕它并不完美。
为什么文案要懂点认知科学？先从阅读说起。
人类进化了五千万年，才学会在非洲草原上生存；而文字，不过出现四千年；拼音文字，更晚，只有三千八百年。
换句话说：我们的大脑，不是为读长文设计的。它生来擅长识别猎豹、分辨气味、记住脸孔——而不是处理一连串抽象符号。
所以，阅读本质上是一种“反本能”的行为。
哲学家斯宾塞早就提醒过：写作者必须懂得“省脑”——别让读者的大脑过度燃烧。
真正的高手，不会逼读者思考，而是帮他们轻松理解。
关键在于三感：画面感、音乐感、故事感。
一、画面感：让语言变成电影
人类是视觉生物。我们天生擅长记忆图像，而非概念。大脑像一台老式摄像机，一帧一帧记录影像，而不是逻辑链条。
因此，抽象词越少，记忆越深。
写作的本质，是用语言制造画面——不是描述，而是唤醒感官。
怎么做？两个字：具象化。
- 遣词：多用动词、名词、形容词，少用抽象术语。比如，“提升效率”不如“快如闪电地完成任务”。
- 造句：善用隐喻、细节和场景。比如，“你的链接像一条看不见的高速公路”比“高效分享”更有画面。
记住：动词，是画面的灵魂。
一个有力的动词，胜过十个形容词堆砌。
这就是为什么“快缩短网址”（suo.run）的文案要简洁、生动、有画面——因为用户不需要被解释，只需要一眼就懂，一瞬就记下。