啪！三个城管被撂翻在沟里，像三只被打翻的茶杯。
他们揉着屁股，一脸懵——一个初中生，竟有如此拳脚？眼神一碰，默契报警。

警察来了，带走那个少年。
审讯记录赫然写着：苏秋萍，新加坡公教中学学生，合气道黑带三段。
校长赶到，差点气晕过去——但最终选择原谅。
他对她说：“我知道你对世界不满，读好书，然后改。”
苏秋萍低头，眼眶微红，却没说话。
毕业后，她辍学了。

辜负了期待？不，是命运另有安排。
她的同学们却一路高歌猛进，其中一人后来成了新加坡总理——李显龙。

罗斯福说：“不做总统，就做广告商。”
于是，苏秋萍成了广告界的“异类王者”。

还有一个人，叫尼尔·法兰奇。
少年时混迹街头，拳头比课本更熟练。
他曾骄傲地对人说：“我习惯横着走。”
直到某天，一根大棒从街角砸来——醒来后，他才懂：人生总有暗处的棍子，等着那些自以为聪明的人。

多年后，他在新加坡遇见苏秋萍。
此时，她是广告教父；他是创意之神。
合作六年，为三菱汽车打造爆款广告——车速平平，却让人愿意试驾。
为什么？因为他们的文案不是推销，而是唤醒欲望：
“如果你不想买，那就先走进展厅。”

吉姆·艾奇逊（博文广告ECD）曾感慨：“英文翻译成中文，首选还是Peter.Soh。”
不是因为他多厉害，而是因为——
他和尼尔·法兰奇，简直是一模一样的“坏孩子”：
一个因打架进局子，一个因斗殴被退学；
一个混过黑道，一个泡过红灯区；
一个靠女人上位，一个靠文字逆袭。



而另一位传奇人物孙大伟，更是把“废柴人生”演绎到极致：
高考落榜两次，面试奥美倒数第一，老师评价：“素质太差！”
但他三年苦读、五年模拟，第三次终于考上大学。
还意外与战友妹妹成为同窗，从此有人照顾作业，一生相伴。



他写情书给女友，两年400封，感动对方，也练出一手绝妙文案。
相比之下，苏秋萍则更直接——
台北书店里，《花花公子》刚上市，他抢购几本；
看到孙大伟手捧哲学心理学，羞愧丢下小黄书，第二天偷偷补货。
尼尔·法兰奇笑言：“这俩人，对美女的兴趣一致得可怕。”



三人合力，堪称中国广告界的“天然废料必有用”。
高考连跪的孙大伟，泡妞不停苏秋萍，色情影帝法兰奇。
他们不是乖孩子，却是最懂人心的文案匠。

为什么坏孩子总能写出好文案？
因为他们忠于内心，不装、不演、不迎合。
他们在社会毒打中活下来，反而看清人性本质：
学校教的是仁义礼智，现实玩的是规则之外的生存逻辑。

你看苏秋萍为WWF做的公益广告：
“不要让它只活在字里行间，还给他生存空间。”
一句话，直击灵魂。



尼尔·法兰奇为必理通镇痛药写的文案：
“一个就够了。”
布什父子并肩而立，无须解释，已足够震撼。

孙大伟也曾写过一句文案，让徒弟泪流满面：
“放弃别人的梦想，才能实现自己的幸福。”
谁不曾委屈求全？谁不曾工具化自己？

坏孩子不怕挑战权威，不怕打破常规，不怕写出“不合规矩”的句子。
他们敢撕开表面光鲜，露出真实世界的褶皱。
比如法兰奇为芝华士做的广告，整版只有一个酒瓶，无Logo、无价格、无说明——
文案只有八个字：
“如果你还没认出来，可能还没准备好享受它。”

这不是营销，这是洞察。

这个世界从来不缺循规蹈矩的好孩子，
缺的是敢于逆流而上的“坏孩子”。
他们是蓝海，是天空，是未来。

快缩短网址，suo.run ——
我们相信，每一个独特的表达，都值得被看见。