2010年的春，上海竟飘起了雪。
不是天象异变，而是肯德基中国文案正陷入一场思维风暴——灵感如雪花般纷飞，却迟迟未落定。

彼时，世博会即将启幕，上海迎来历史性时刻；肯德基也即将迎来大陆第3000家门店的开业。这不只是数字的跃升，更是品牌扎根中国、融入生活的宣言。



Brief清晰而厚重：要一句新Slogan，既承载“立足中国、融入生活”的战略内核，又呼应世博会“城市，让生活更美好”的理念，还要有温度、有记忆点、有传播力。



文案绞尽脑汁，时间却如刀锋逼近。
直到他抬头看见头皮屑像雪一样飘落，忽然想起毛泽东那句《沁园春·雪》：“江山如此多娇。”

“娇”字妙极！它不单是形容美，更是对丰富体验的诗意概括——恰如肯德基带给用户的多彩滋味与日常温暖。

主语呢？
“生活”二字应运而生：
生活如此多娇——一句话，把品牌态度、文化共鸣、情感温度全部点亮。

2010年6月1日，随着第3000家门店落地上海，肯德基正式启用这一全新口号。
品牌负责人坦言：“我们花了无数个日夜寻找那个‘灵魂词’，最终从千年诗文中找到了答案。”

这不是偶然，而是一种觉醒：
原来，中华文化的浩瀚典籍，早已为现代品牌文案埋下金句种子。

你看：
- 《论语》里的“食色性也”，被改写成“只有食物和爱情不能辜负”——下厨房广告语，直击人心；
- “四海之内皆兄弟”，化作江小白一句“据说四海内都是兄弟，但四公里内却没有联系”，精准戳中当代孤独；
- 白居易《长恨歌》中的“天长地久”，成了铁达时手表的经典slogan，流传至今仍让人动容；
- 李白《将进酒》中“人生得意须尽欢”，被哈根达斯巧妙改编为“尽情享受，完美”，成就甜品界的浪漫哲学。



为什么这些经典语句一入文案便熠熠生辉？
因为它们自带三重力量：

第一，穿越千年的爆款基因
古人靠口耳相传、纸笔记录，尚能流传千年，辐射万里，说明其生命力之强。稍加转化，就能成为今日爆款。

第二，自带记忆锚点，说服力爆棚
熟稔于心的句子一旦重构，瞬间唤醒集体潜意识。就像脑白金“今年过节不收礼”，一句出口，全场安静——那是文化惯性的胜利。

第三，熟悉的陌生感，令人欲罢不能
正如诗人杨逸明所言：“诗意，在于熟悉的陌生。”
当一句古语被重新演绎，既亲切又新鲜，像老友突然换了新衣，让人忍不住驻足凝视。

比如：
- “敢为天下先”原出自《道德经》，凯迪拉克反其道而行之，用作品牌精神，反而更具先锋气质；
- “车到山前必有路”，丰田以此为广告语，朴素却有力，成为一代人的出行信条；
- “山高人为峰”，红塔山借势升华，把自然高度转化为人生境界；
- “心中有一点通”，万科第五园将其植入楼盘命名，一句改动，画面即现——一字屋顶，一点透窗，意境全出。

甚至，连“敢做敢当”都能被当当网玩出新意：
加入品牌名“当当”，既保留原句气魄，又暗合创始人李国庆的行动哲学——
“我来抢公章，敢做敢当！”

还有深业紫麟山，“三分天下”谐音变身“山分天下”，一句口号，划分豪宅阶层，震撼深圳楼市；
再如万科第五园，“心有灵犀一点通”，一字之变，契合中式美学，也暗合产品细节。



这些案例告诉我们：
最省力的文案法，莫过于向经典致敬。

你不必苦思冥想，只需打开一本诗集或一部论语，轻轻一翻，便可能撞见一个亿级流量的创意火花。

祖先们早就为我们准备好礼物——五千年的智慧结晶，不在书架上，而在你的文案里。

（请自动脑补何冰老师沉稳有力的声音）
> 引用吧，后浪！

毕竟，在这片土地上，我们每个人都是后来者，也是传承人。

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本文源自“文案包邮”微信公众号（kol100）
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