文案，是为谁而写？
这个问题看似简单，实则深邃。

我们不妨换个角度：
文案，究竟是在对“所有人”说话，还是只对“一部分人”低语，抑或直指“每一个个体”？

我的答案很明确——它必须瞄准一群特定的人，再穿透到每一个人的心里。

一、文案不是全民广播，而是精准投喂

广告大师李奥·贝纳曾言：“没有人会买他看不懂的东西。”
这话听起来朴素，却道破本质：文案的本质，是一场高度聚焦的对话。

你不需要让全世界都懂你，你只需要让那群真正需要你的人听得懂、看得进、愿意动。



这就像一位老练的销售，他一眼就能看出谁是潜在客户，谁只是路过。
但文案做不到现场观察，只能靠洞察力筛选人群——它是键盘后的销售人员，用文字完成转化。

真正的品牌文案，自带“筛选机制”。
它不讨好所有人，反而主动过滤掉无关者。
那些看不懂的人，或许会觉得无聊甚至冒犯——没关系，他们本就不该成为你的目标。

正如揽胜杨海华所言：
> “在中国做广告，窄一点才有价值。”

信息不对称，才是广告的底层逻辑。
广撒网式的文案，注定平庸；精准打击的文案，才能刺穿人心。

二、文案也不该只为一个人而写

有人会问：“那是不是应该针对某个具体的人？”
比如一个即将毕业的年轻人，是不是该专门给他定制一段文案？

当然可以——但这不是常规操作。
试想两种方案：

- 方案A：B站爆款视频《入海》，歌词温暖有力，“跳进人海，各有风雨灿烂”，打动无数毕业生。
- 方案B：为你量身剪辑一部大学四年的回忆短片，有哭有笑，有孤独也有陪伴。

哪个更能让你泪目？显然是后者。
因为它真实、私密、专属——但它无法复制给其他人。

所以，文案不能只服务于某一个体。
否则就成了自我感动式的自嗨，而非商业有效的传播。

好的文案，从来不是“我多爱你”，而是“我们都在这里”。
它要找到群体共通的情绪锚点，再把每个人拉进来——
让你觉得：“这说的就是我。”

三、最终归于一点：穿透群体，抵达个体

文案的核心能力，不是文采飞扬，而是同理心的极致运用。



你要理解这群人的痛点、期待、语言习惯和情感记忆。
然后用最贴近他们的表达方式，说出他们心里的话。

这不是迎合，而是共鸣；
不是讨好，而是看见。

未来也许有一天，AI能为每人生成独一无二的文案，
根据你的经历、情绪、需求动态演化——
那将是文案的终极形态：千人千面，万众一心。



但在当下，我们要做的，就是从“局部”出发，穿透“个体”。

因为真正的高手，不是写出万人皆爱的文字，
而是让每一个目标用户，在字里行间认出自己。

这就是“快缩短网址”（suo.run）始终相信的事：
文案的价值，不在广度，而在深度；不在数量，而在命中率。

我们不做泛泛之谈，只愿每一份文案，都能击中你。