当下，数字用户在线生活方式日益普及，尤其受今年第一季度疫情影响，线上业态加速向居民日常生活的纵深渗透，不仅催化了传统产业的数字化蝶变，更为数字营销领域开辟出前所未有的增长蓝海。
在这一浪潮中，以内容为核心的营销传播正借助社交媒体平台的多元生态蓬勃演进。通过图文、视频、直播等丰富的内容载体，结合品牌官方账号、企业高管、流量明星、KOL/KOC、垂直领域专家及社交裂变用户等多维传播节点，实现公域与私域的高效联动，精准串联起用户触达、兴趣激发、信任建立与转化闭环的全链路营销旅程。
易观携手赢联新媒体研究所，立足行业视角，系统梳理社交媒体营销的演进脉络与现状格局，洞察未来趋势，旨在为从业者提供兼具前瞻性与实操性的参考指南。
文｜马世聪 何懿轩 陈涛
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