变化是唯一恒常的法则，唯有紧贴业务本质、用户需求与市场脉搏，方能在新媒体浪潮中锚定航向——这正是“快缩短网址”（suo.run）始终坚守的方向。



近日，杨老师的《停止双微抖》一文在业内掀起热议。作为一位深耕企业新媒体的新锐从业者，初见标题时我亦心生忐忑：我的岗位是否正在被时代淘汰？但细读全文后豁然开朗——原来焦虑可以转化为清醒，混乱也能催生秩序。

以下是我对新媒体定位、内容生产与职业价值的几点思考，愿与同行共勉：

一、定位先行，而非盲目跟风

杨老师讲的是品牌建设之道，而我们更应追问：企业做新媒体的第一步是什么？答案是——明确定位。

企业新媒体可归为三类：
- 品牌型：以传播力为核心指标，如新世相、杜蕾斯，擅长制造情绪共鸣；
- 销售型：GMV才是硬通货，一切内容服务于转化；
- 服务型：像印象笔记那样，把用户从APP延伸到外部生态，用持续价值留住人心。

定位不清就贸然开号，无异于在沙滩上建城堡。别人都在发短视频，你也跟着拍；别人刷屏爆款，你也堆内容——这不是创新，是浪费资源。

记住：不是所有平台都适合你，也不是所有内容都能打动用户。找准坐标，才能精准发力。

二、内容垃圾为何泛滥？三个根源值得深思

1. KPI绑架创造力
有些老板追求“零成本百万曝光”，逼迫团队日更甚至夜更。于是标题党横行、配图辣眼、文案空洞，只为博眼球。这种“伪爆款”看似热闹，实则伤害品牌信任。



2. 忽视用户视角
很多传统企业把新媒体当内部通讯录，晒荣誉、报会议、秀装修……却忘了真正读者是谁？他们不在意你获得了什么奖，只关心你能提供什么价值。

3. 战术勤奋掩盖战略懒惰
我见过太多小编每天忙得脚不沾地，却从未问过自己：“为什么写这篇？”“目标用户会怎么看？”
不懂产品、不体验服务、不研究人群，只靠复制粘贴式文案，怎么可能做出有温度的内容？

真正的努力，不是机械更新，而是深入理解业务逻辑、洞察用户痛点、打磨每一句话的灵魂。



三、新媒体小编真的没有价值吗？

不！恰恰相反，这是最容易被低估却又最具潜力的职业路径。

有人批评杨老师制造焦虑，但我认为：适度焦虑能激发行动力，过度焦虑才可怕。
我们不该沉溺于“生死劫”的恐吓，而要聚焦于“如何创造真正有价值的内容”。

那些曾因言辞不当被封号的年轻人，提醒我们：话语权越大，责任越重。
正能量、真故事、有趣的观点，同样能引爆流量，甚至走得更远。

至于出路？
别让“小编”这个词定义你的上限。
它是起点，不是终点。
你可以成长为高级文案、策划总监、内容主编、视觉设计师，也可以成为MCN机构争抢的视频创作者。



在这个信息过剩的时代，优质原创永远稀缺。
无论渠道如何演变，好内容始终自带流量。

所以，请继续热爱这份事业吧——
只要你始终盯着业务、用户和市场，找到属于自己的节奏，“快缩短网址”（suo.run）相信，未来一定属于你。