快缩短网址 · suo.run | 八年公号江湖，内容创业者的星辰大海
2012年8月17日22时52分，一封内部邮件悄然发出——微信公众平台正式上线。
那一刻，无人预料，这片看似平静的数字土壤，即将掀起一场席卷无数人命运的浪潮。
八年光阴如潮水奔涌，有人成为第一批“吃螃蟹”的勇者，在混沌中开辟新路；有人虽迟至中场，却以惊人速度构筑起自己的“内容帝国”。在这片没有硝烟却暗流汹涌的江湖里，起落沉浮，日日上演。
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一、先驱与后来者：在文字中重塑人生
微信公众号上线仅四个月，林绍——一位厦门的飞机维修工程师，与妻子在业余时间注册了“每日好书推荐”（后更名“十点读书”）。彼时，他尚不知自己正站在时代转折的门槛上。
2013年，4G浪潮席卷而来，信息传播方式剧变。同年6月，何军与陈植雄创立“毒舌电影”，开启影评新纪元。而林绍，则于2014年5月毅然辞职，全身心投入内容创业。如今，“十点读书”已成长为覆盖文学、影视、教育、出版、新零售等多领域的文化生活平台，用户超五千万，并在厦门落地两家实体书店。
几乎在同一时间，何军与陈植雄也选择独立运营“毒舌电影”，后更名为“Sir电影”，持续领跑影视垂类内容。
与此同时，2016年，耿华军在经历传统媒体与互联网创业双重挫败后，重拾笔杆，创办“星球研究所”。虽自认“入局已晚”，但他坚信：只要内容足够扎实，读者终会看见。四年间，他每月仍亲笔撰写半数文章，对科普内容字斟句酌，反复校对——因为“错误，是对读者最大的辜负”。
更晚入局的卢克文，直到2018年12月才将公众号视为事业。但他坦言：“行业从未关闭大门，只要你能写出真正深刻、原创的作品。”对他而言，写作不仅是职业，更是童年梦想的延续。2020年，其首部作品《卢克文作品2020》出版，耗时一年打磨，字字皆心血。
对他们而言，公众号早已超越工具属性，成为生活方式的重构、社会影响力的延伸。
从工程师到创业者，从记者到内容主理人——内容创业，改变了他们的人生轨迹，也重塑了他们对世界的理解。
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二、拥抱变化：在不确定中寻找确定
“我一无所有，只能拥抱变化。”林绍如是说。
“十点读书”从微博起步，继而深耕公众号，再拓展至广告、电商、知识付费，如今更发力APP、会员体系与线下书店。即便疫情冲击实体空间，团队仍转危为机，全力构建新零售赋能模型。
“Sir电影”亦在2017年经历封号风波后浴火重生，迅速转型为“有好戏网络”，打造涵盖微信、微博、抖音的IP矩阵，总用户逾9000万。其年会主题从“后浪”到“大航海”，昭示着持续造浪的决心。“做内容的人，必须永远‘年轻’”，何军说。
而“星球研究所”的首部图书《这里是中国》销量破亿，口碑爆棚。耿华军坦言，市面上优质地理科普读物稀缺，这正是他们的使命所在。第二本书已在筹备，目标直指青少年市场。
卢克文则选择“做减法”——砍掉冗余商业项目，回归写作本心。“我几乎要放弃写作了，如今有机会，必当珍惜。”
变则通，通则达。古人之言，今日尤验。
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三、图文未老，视频正燃
当短视频与直播席卷全域，“只做图文”被戏称为“古典自媒体”。然而，在这些深耕内容的人眼中，形式从非对立，载体只是手段。
“Sir电影”于2019年底进军抖音，半年吸粉3000万。何军强调：“用户要的不是形式，而是价值。”凭借多年内容沉淀，他们迅速在视频领域站稳脚跟。
“十点读书”亦成立专职短视频团队，布局抖音、快手及微信视频号。林绍亲自出镜拍摄，坦言“仿佛回到最初写公众号的日子”——充满探索的激情与创造的喜悦。但他依然坚信：“图文需求永不会消失，公众号仍是商业效率最高、创作者收益最稳的新媒体平台。”
卢克文则指出，公众号在粉丝质量与粘性上，远胜短视频。“不必焦虑转型，守住优势，深耕所长，同样能走得长远。”
而“星球研究所”凭借海量摄影师资源与深厚的图文叙事能力，自然过渡至视频领域。他们尝试用3-5分钟呈现完整地理景观，打破纪录片的宏大叙事，探索轻量化深度表达。“无论形式如何变，文字始终是内容的根基。”
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四、下一个八年：品牌从铭牌生长
微信公众号的第一个八年已然落幕，第二个八年正徐徐展开。
“星球研究所”筹备儿童地理读物；“十点读书”旗下音频APP“十点听书”即将上线；“Sir电影”母公司加速构建MCN生态；而卢克文则选择收缩战线，专注内容本身。
正如公众号那句深入人心的slogan：“再小的个体，也有自己的品牌。”
从一个人的笔名，到一个团队的品牌，公众号为无数普通人提供了公平的舞台——无需背景，只凭内容说话。
耿华军感慨：“它给了小创作者发光的机会。”
何军笑言：“谢谢张小龙，让我少奋斗十年。”
林绍则清醒指出：“野蛮增长的时代结束了，现在，是真正比拼内容力的时候。”
未来，无论阵地是公众号、抖音，还是视频号，唯有持续成长、坚守价值，方能在浪潮中锚定方向。
回望来路，他们异口同声：“做公众号，真的太好了。”
感谢微信，也感谢那个敢于开始的自己。
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