近期，小红书悄然上线了一项名为“土豆店”的新功能，迅速在创作者圈层中引发热议。不少朋友纷纷私信询问：土豆店究竟是什么？普通人能不能开？开了又能带来什么价值？

今天，我们就来深入聊聊这个备受关注的新工具——以及它是否值得你投入精力去尝试。

什么是土豆店？

据小红书官方定义，土豆店是专为内容创作者打造的轻量化开店工具。拥有自有品牌或获得品牌授权的博主，可申请开设属于自己的线上店铺。开通后，即可在笔记、直播等内容场景中直接挂载商品链接，实现“内容即货架”的闭环交易体验。

这看似只是平台新增的一项电商功能，实则暗藏深意。

对创作者而言，土豆店意味着什么？

过去，小红书博主若想变现，通常只有两条路径：

1. 接广告推广：依靠品牌合作获取收入；
2. 导流至站外：将粉丝引流至微信、淘宝等第三方平台完成转化。

然而，后者存在明显隐患——不仅操作繁琐，更易触碰平台红线。近年来，小红书对“导流行为”监管日益严格，轻则限流，重则封号。许多博主因此陷入“有流量却难变现”的困境。

而土豆店的出现，恰恰提供了一个合规、高效、闭环的变现新路径：用户无需跳转外部平台，在你的个人主页即可完成从种草到下单的全过程。既规避了违规风险，又提升了转化效率。

当然，理想很丰满，现实仍需理性看待。

目前土豆店尚处早期阶段，支持的商品类目有限（主要集中于服饰鞋包、个护美妆、食品母婴等），且对开店资质要求较高——必须持有自有品牌或品牌授权。这意味着，并非所有普通博主都能立即参与。

如何申请开通土豆店？

如果你符合条件，可通过以下方式尝试申请：

- 创作者身份：进入【创作中心】→【高级功能】，找到“土豆店”入口（需满足1000粉丝 + 实名认证）；
- 非创作者或无入口权限：可通过“土豆店助理”小程序提交申请。

根据主体类型不同，分为个人店与企业店，具体要求如下：

#### ✅ 个人店铺
- 需拥有自营品牌或品牌授权；
- 经营类目限于：服装、鞋靴、箱包皮具、服装配件（如帽子/围巾/皮带）、内衣家居服等；
- 缴纳1000元保证金；
- 每月销售额设有上限（具体以平台规则为准）。

#### ✅ 企业店铺
- 仅限自营品牌；
- 可经营类目包括：服装、鞋包、食品、美容/个护、母婴用品；
- 同样需缴纳1000元起保证金（无销售额限制）；
- 申请时需提供：企业营业执照、经营者身份证；若法人与经营者不一致，还需额外提交法人授权书。

成本与运营

除保证金外，每笔成交订单还需按比例向平台支付佣金。开通成功后，你的个人主页将展示专属店铺标识（如“@XXX的土豆店”），用户点击即可进入购买页面。

同时，小红书还配套提供了土豆店管理后台，支持商品上架、订单处理、优惠券设置、促销活动策划等功能，帮助你精细化运营店铺。

普通博主有必要开土豆店吗？

答案取决于一个关键前提：你是否有品牌或授权。

如果没有，即便粉丝过万、内容优质，现阶段也无法开通土豆店。但这也恰恰说明，小红书正试图引导创作者从“流量型博主”向“品牌化经营者”转型。

土豆店或许不是当下每个人的变现解药，但它无疑是小红书构建“内容+电商”生态的重要一步。它释放了一个明确信号：未来，真正能持续变现的，将是那些拥有产品力与品牌力的内容创作者。



我们期待这一能力早日向更广泛的创作者开放。在此之前，不妨先打磨内容、积累信任、思考品牌可能性——当机会来临，你已准备就绪。

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