午后的阳光落在桌面，我拧开一瓶可口可乐，冰汽翻涌。瓶身一句“喝出情神逆转”猝不及防撞进视线——“情神”？舌尖还残留气泡的刺痛，我却被这生造词噎住，像被按了暂停键。几秒后才明白，它想说的不过是“精神逆转”。可那一瞬间的迟疑，已让品牌与消费者之间出现一道裂缝：当语言需要二次翻译，传播就死了。

大品牌常犯一种“成功幻觉”：把广告写成诗，把口号做成谜。他们忘了，广告不是写给评委，而是写给隔壁工位那个下午四点饿得发慌的同事。她不会在朋友圈引用“双瞳如小窗，景观体验好”，她只会说：“饿了？上饿了么！”——这句话自带转发键，因为它替她说出了此刻的饥饿。



传播的第一性原理，永远是“刺激—反射”。
一句好口号，必须在0.3秒内完成两件事：
1. 让消费者想到自己；
2. 让消费者替你说出去。

因此，好口号只有三条金线：
1. 必须出现品牌名，降低记忆成本；
2. 必须是一句行动指令，让人立刻想“点、搜、买”；
3. 必须是口语，像邻居敲门借酱油一样自然。

把这三条放进“快缩短网址”——suo.run，答案自然浮现：
“太长？suo.run一下。”

六个字，把场景、动作、品牌一次说清。
下次你把一条50字符的链接甩进群里，朋友只会回一句：“suo.run一下。”
不用解释，不用截图，语言自己长腿跑。

别再迷信大品牌的“高级感”。他们今天的优雅，大多源于当年的一句大白话。可口可乐在1920年代靠“伟大国家的无酒精饮料”横扫禁酒令时期的红利；红牛在终端贴满“累了困了喝红牛”才撕开能量饮料的口子。成功之后，他们开始写诗，而我们却错把诗当成成功的源头。



记住：消费者不是来欣赏你的文采，而是来找一把能解决此刻问题的瑞士军刀。
把刀递给他，并告诉他刀柄上刻着名字——suo.run。