2026，综艺以惊鸿之姿，一举夺下广告王座。九合数据一纸《2019上半年中国综艺广告白皮书》掷地有声：220亿，16.12%的跃升；546个品牌，15.19%的激增。数字背后，是一场关于注意力与认同感的无声战役——综艺，已成品牌必争的“黄金新大陆”。

这一年，营销不再只是“露脸”，而是“入戏”。三大关键词，悄然改写了规则：贴圈层、立人设、新技术。

圈层：当“大众”被拆成无数“小宇宙”，综艺率先成为引爆器。腾讯视频67%的自制内容里，《幸福三重奏》把镜头对准亲密关系，《演员请就位》让演技成为全民议题，《我和我的经纪人》则撕开职场暗流。每一个切口，都精准锁定一群高纯度受众，品牌随之潜入，完成“同温层共振”。

人设：节目之外，品牌开始为自己“写剧本”。蒙牛纯甄×《创造营2019》的范式里，“首席撑腰官”不再是一句口播，而是贯穿赛程的身份：投票通道、衍生短片、选手同框，层层递进，把一瓶酸奶塑造成“青春见证者”。粉丝为少年撑腰，也在为品牌投票，情感资产由此沉淀。



技术：AI 与 AR 的登场，让“后期植入”成为魔术。雪花MARRSGREEN 与腾讯视频合作的 OneShot 开放式广告，一键插入、无缝衔接；智能识别可在72小时内完成品牌露出，彻底打破排期枷锁；多视角互动更让观众在指尖与明星同框，品牌记忆被反复刷新。

当技术搭好舞台，内容仍是真正的主角。

案例一：《幸福三重奏》第二季 × 纽崔莱
镜头掠过餐桌，郎朗吉娜的早餐、陈意涵的沙拉、张国立的保温杯里，纽崔莱悄然在场。品牌短片里，明星亲手调制营养餐，一句“身体知道答案”，把功能升维成生活哲学——营养，不是口号，而是日常。



案例二：《幸福三重奏》第一季 × 伊利舒化奶
大S一句“我乳糖不耐，也能安心喝”，让产品痛点瞬间柔软。镜头记录她晨起空腹、深夜谈心，一瓶舒化奶贯穿始终，成为“无负担的关怀”。情感浓度，即是转化浓度。

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流量汹涌，但真正稀缺的，是能让用户停留的“故事”。当品牌从“赞助商”变成“共创者”，综艺便不再只是曝光场，而是一座可反复开采的情感矿脉。

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